new-balance品牌分析.ppt

New balance 品牌分析 Annie. 新百伦 New Balance ,1906 年, William J. Riley 先生在美国马拉松之城波士顿成立,现已成为众多成功企业家和政治领袖爱用的品牌,在美国及许多国家被誉为“总统慢跑鞋”, “慢跑鞋之王”。?公司名称: 新百伦?外文名称: New Balance ?总部地点: 美国波士顿?成立时间: 1906 年?经营范围: 运动品牌?公司性质: 上市公司?验厂咨询: VBON 品牌历史?新百伦作为一个已经具有 100 多年历史的老牌世界知名运动品牌,其崛起与发展是有历史背景的。目前新百伦作为一个主要专注于跑步运动的品牌,深受众多成功知名企业家以及政坛人物的钟爱,所以新百伦还有个绰号叫做“总统鞋”。1906 年?1906 年, William 先生在管擦汗院子里的小鸡时,发现小鸡的爪子上三个趾头可以保持平衡,所以他就将受到的启发运用到脚弓支撑器的设计和研发上,新百伦也就应运而生而来——在美国波士顿成立了一家名为New Balance 的脚弓支撑器公司,专门订做整形外科的脚弓支撑器和矫正鞋。品牌文化?新百伦 New Balance 公司拥有其独特的文化: ?坚持出品多宽度、多高度的鞋款:这是针对人性出发的设计,也是最基本的关怀,带给每一位消费者最舒适贴近的鞋型。? New Balance 不与运动明星签约。因为适合明星的鞋,不一定适合大部分的? Balance 相信“鞋子就是最好的代言人”。? New Balance 是唯一在美国拥有专属工厂的国际化运动品牌,其中五个在美国,两个在欧洲。? New Balance 公司是一家私人公司,而非股票上市公司,因此可以有更大的开发空间;同时在公司文化的传承上,比较容易得到贯彻。?一直以来,新百伦 New Balance 公司极为用心的致力于制鞋工艺。至今,一个将近 100 年的品牌,仍然不断以新兴的科技,孜孜不倦地开发更符合人体工学的鞋款。以追求极度舒适的穿鞋感受为目标,结合流行设计感觉, New Balance 已成为复古与创新的完美代表。作为全球运动品牌的公司精神,在科技材质、产品外观与舒适度上不断创新进步,为每一个运动者发挥自己的运动潜能,享受平衡自在的生活而不懈努力。品牌文化? New Balance 不同于其他运动品牌鞋的另一大特点是尺码的多样选择—— New Balance 提供同一尺码不同宽度,有窄型,标准型和宽型三种,而在窄型和宽型中又细分不同程度,所以挑中一双 New Balance 的鞋穿着会是相当舒适的感受。? New Balance 之所以能在美国这个极其市场化的国家,在不请明星做广告的情况下,成为美国第二大品牌运动鞋,甚至力压阿迪达斯等品牌,就是因为该公司能够做到对市场十分准确的定位,它和耐克或阿迪不同,它的定位主要是针对对鞋款舒适度有一定要求的成年人,它认为这一部分的顾客会从鞋品的外观转向关注鞋品的舒适程度和对脚部的保护,同时又有着强大的购买力。而且正因为其定位独特,它几乎不与其它的几个鞋业巨头平分市场。品牌特色? NB 是总统的最爱? NB 是全客层的跑鞋? NB 拥有百年历史? NB 是顶级马拉松选手的第一选择? NB 是最人性化的跑鞋?如果您穿 New Balance ,您就一定是名出色的跑者? New Balance 是总统慢跑鞋,世界政坛领袖及企业精英的最爱。? New Balance 是全客层的品牌,我们有适合 0-120 岁的各类商品 New Bal ? ance 是新百伦,于 1906 年成立于美国波士顿,拥有百年历史? New Balance 是慢跑鞋之王,世界顶级马拉松选手的第一选择? New Balance 是舒适合脚的美国品牌,拥有 6种宽度、 2种高度及各项高科技功能,是最人性化的运动鞋? New Balance 在中国有三大类型商铺,运动专卖店、休闲运动专卖店、儿童专卖店? New Balance 是制鞋专家,在美国和英国有自己的制鞋工厂核心精神?团队合作?在 New Balance 的大家庭里,我们相信个人的成功并不代表是一个企业?的成功,透过公司所有人员的努力,才能让品牌、企业持续成功、稳定发展。鞋款系列?美国鞋?美国原厂制造,结合各种顶尖技术和完美材质,成为尊贵地位的象征,是许多政治领袖和成功企业家的最爱。?功能性跑鞋? New Balance 不断更新进步,但仍一直保持美国传统经典跑鞋的美誉, New Balance 慢跑鞋针对各消费阶层的需要,推出方向控制、稳定避震、避震和轻量四大系列,结合多项高科技专利设计如 ABZORB SBS , STABILITY WEB , N- 等,为消费者提供绝佳的避震和稳定功能,以满足每位跑者的需