大学生旅游消费市场调查计划书.doc

.
实用文档.
市场调查方案书
小组成员：
——大学生旅游消费调查
.
实用文档.
前言 2
一．调研背景 3
二．调查目的 3
三．调查方案设计 3
四．数据分析 4
五．本钱及时间 4
附录1： 5
附录2：2021大学生旅游调查问卷 6
.
实用文档.
前言
在本次的市场营销作业中，老师要求我们做一个市场调查方案书，任选主题。随着社会经济的不断开展，大学生作为一个特殊的消费群体，正以他们极大的消费能力受到越来越大的关注，据调查显示，旅游在大学生的消费中所占的比例越来越大，因此，我们小组选择对大学生旅游消费状况进行调查。为了提高调查效率和节约本钱，我们决定将范围缩小至江西师范大学本科生，从理科到文科、男生和女生、不同年级这三个纬度，采取问卷调查的方式进行500份采样样本的调查。做这个方案书的目的就是为之后正式调查阶段做好准备，使我们能够高效的完成市场调查。
.
实用文档.
一．调研背景
随着经济的开展和大学生人数的增加，大学生旅游正逐渐在各高校中兴起，市场潜力巨大。大学生群体年龄段一般都在18-24岁。作为年轻人，追求新鲜、追求刺激、探索精神强，不甘于墨守成规，易接受新事物，而旅游作为新的生活方式更易被年轻人所接受。“大学时期是学生由象牙塔走向社会的过渡期，社会经验不丰富，往往对外界充满好奇心。大学生可支配收入日益增多，闲暇时间较多，庞大的大学生消费市场已逐渐成为旅游企业必争的重要阵地，前景看好。但是由于大学生消费能力低以及局部旅行社的不适当操作，造成大学生旅游市场的开展缓慢。但随着我国经济的快速开展以及高等教育规模的不断扩大，大学生正逐渐成为旅游市场的庞大消费群体,其蕴涵的巨大商机,也日益受到旅游行业的关注。从最新调查结果来看，大学生旅游对个性化的需求正在不断增加，同时大学生群体在性价比、时尚性、交通便利等方面的要求也比拟高。针对这一市场情况，我们制作这次市场调查，进行详细分析，为进一步开发完善大学生旅游市场提供开展策略借鉴，本次调查主要在江西师范大学校园内展开，调查对象为在校大学生。
.
实用文档.
二．调查目的
：通过对调研对象的性别、年龄、籍贯、家庭收入以及年级专业等方面的问卷调查，在探究江西师范大学的旅游消费的同时分析其资金来源以及影响因素，并为大学生旅游提供大致金额的参考。
：大学生旅游的目的不同，我们通过对调研对象的分类，来了解不同的旅游目的，为大学生旅游市场提供可参考的数据。
.
实用文档.
三．调查方案设计
：本次调研拟在江西师范大学瑶湖校区展开。调查对象将锁定为大一、大二和大三本科学生。
本次调查涉及面较广，拟采用抽样问卷调查的调查方式。具体方案如下：
样本总量
本次调查拟调查对象总样本500份。
数据采集
本次调查拟通过问卷的形式来进行数据采集。
.
实用文档.
抽样方法
本次调查拟按照性别、专业和年级进行分类。结合我校的实际情况，理工类的专业按男生 ：女生=6 ：4进行抽样；文科类专业按男生 ：女生=3 ：7进行抽样。
.
实用文档.
四．数据分析
通过前期市场调查获得了较多的数据，但这些数据大多数是分散的、零乱的，难免出现虚假、冗余、信息不集中等现象，甚至加上调查人员的自身存在一定的缺乏，使得调查所得的数据难以进行科学有效的分析。因此，有必要对所得数据进行整理加工，使之真实、有效、完整、统一。在分析过程中包含以下几点： 
。运用科学方法，对调查资料进行编校、分类和分析，使之系统化、 条理化，并以简明的方式准确反映调查问题的真实情况。 
。对收集到的资料进行检验、检查，验证各种资料是否真实可靠，符合要求，剔除调查中取得的不符合实际的资料。还可以通过各种数字来进行检查：如，检验各分组数字之和是否等于总数，各局部百分比相加之和是否为100%。在检验的过程中，要检查记录的一致性，口径的统一性。经过检查，对模糊不清的资料或记录不清晰的地方，及时要求调查人员识别，必要时，进行复核更正。对于不合格的调查资料应剔除不计，以保证资料的完整性、准确性。 
。把经过编校检验的资料，归入适当的类别，并制作成相应的统计表或统计图，以便于观察分析运用。对资料的分类，要注意研究不同类别资料之间的差异性和同一类别共同性。同一资料只能归于一类，而不能出现重复归类现象。同时，要注意分类的结果必须把全部资料都包括进去，每一条资料都要有归属，不能有遗漏。 
。对于前期