化妆品营销策划书范文.doc

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化妆品营销策划书
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在希腊语中 “化妆 ”的词义是 “装饰
的技巧 ”，意思是把人体自身的优点多加
发扬，而把缺陷加以弥补。 1923 年，哥
伦比亚大学概括化妆品的作用为：使皮
肤感到舒适和避免皮肤病 ;遮盖某些缺陷 ;
美化面容 ; 使人清洁、整齐、增加神采。
美国 FDA 对化妆品的定义为： 用涂擦、撒布、喷雾或其他方法使用于人体的物品，
能起到清洁、美化，促使有魅力或改变外观的作用。不包括肥皂，并对特种化妆品作了具体要
求。
化妆品对人体的作用必须缓和、安全、无毒、无副作用，并且主要以清洁、保护、
美化为目的。因此，用于治疗的、具有药效活性的制品，日本等国称之为类医药品，中华人
民共和国《化妆品卫生监督条例》中称之为 “特殊用途化妆
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品”，如用于育发、染发、烫发、脱毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防晒等目的的化妆品。
应当指出，无论是化妆品，或是特殊用途化妆品都不同于医药用品，其使用目的在
于清洁、 保护和美化修饰方面，并不是为了达到影响人体构造和机能的目的。为方便起见，常
将二者统称为化妆品。
化妆品的作用可概括为如下 5 个方
面。
清洁作用 祛除皮肤、毛发、口腔和牙齿上面的脏物，以及人体分泌与代谢过程中
产生的不洁物质。如清洁霜、清洁奶液、净面面膜、清洁用化妆水、泡沫浴液、洗发香波、牙
膏等。
保护作用 保护皮肤及毛发等处，使其滋润、柔软、光滑、富有弹性，以抵御寒风、烈日、紫外线辐射等的损害，增加分泌机能活力，防止皮肤皱裂、毛发枯断。如雪花膏、冷霜、润肤霜、防裂油膏、奶液、防晒霜、润发油、思想
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汇报专题发乳、护发素等。
营养作用 补充皮肤及毛发营养，增加组织活力，保持皮肤角质层的含水量，减少皮肤皱纹，减缓皮肤衰老以及促进毛发生理机能，防止脱发。如人参霜、维生素霜、珍珠霜等各种营养霜、营养面膜、生发水、药性发乳、药性头蜡等。
美化作用 美化皮肤及毛发，使之增加魅力，或散发香气。如粉底霜、粉饼、香粉、胭脂、唇膏、发胶、摩丝、染发剂、烫发剂、眼影膏、眉笔、睫毛膏、香水等。