大宝学号: 1106118084 姓名: 张志友提起大宝,人们第一记忆就是那则老幼皆知的广告:几个衣着光鲜时尚男女在一窗明净的大楼前互相道别: “大宝明天见! 大宝啊,天天见! ” 1.“大宝明天见! ”“大宝阿,天天见! ” 2.“要想皮肤好,早晚用大宝”“嘿,还真对得起咱这张脸! ” 3.“你的呢? ”“我老爸用了! ” 4.“全身都能用”“给我后背来点儿”词虽然简单,但内涵很深刻第一,语言简明,很容易上口; 第二,定位明了,就是针对大众; 第三,强调了功能诉求,有很好的亲和力。大宝朴实温暖,关爱实在。 20 多年来一直坚持“价格便宜量又足”的服务大众经营理念,广告的宣传策略也都是基于感性诉求的,始终贴近老百姓,作品中无不透露着朴实、温暖、关爱的生活气息。广告中男女老少各行各业的人都有,大宝并没有走当时化妆产品宣传的寻常路,没有请那些娱乐明星或者体育明星,而是用的:小学教师、工厂里的车衣女工等,体现了大宝走的是亲和路线。大宝打开了男性化妆品市场。一种护肤品不可能同时适合于两类性别的消费者。但消费者从大宝的广告中看到的是男士也是需要化妆品的,也是可以用大宝的,也使得大宝的产品在市场上横冲直撞、一路凯歌。大宝强调广告媒体的选择恰到好处, 在那个传统四大媒体当道的年代,人们的闲暇娱乐最多的方式就是看电视, 而大宝广告基本上都是电视广告为主, 配合杂志、广播、户外媒体等多种渠道,开展各种调查、促销活动。大宝旨在通过这样的活动,进一步加强品牌与消费者及经销商的情感交流。大宝的目标市场定位很符合当时人们的生活状态以及消费心理,工薪阶层最能代表当时中国广大劳动人民的购买力。因而广告选用了戏剧演员、教师、工人、摄影记者等实实在在的普通工薪阶层,向人们讲述了生活和工作中所遇到的烦恼以及用了大宝护肤品后的感受。所以能与消费者达起很好的共鸣,让大宝的产品也深入人心。成功之路,从头开始。(飘柔) 每天有约会——精彩每一天。(雀巢咖啡); 朋友间的承诺——真诚到永远!(海尔电器); 使不可能变为可能。(佳能打印机) 追求卓越、共创幸福。——(北京现代汽车) 突破科技、启迪未来。——(奥迪汽车) 万家乐,乐万家。——(万家乐电器) 晶晶亮,透心凉!——(雪碧) 更多欢乐,更多选择——(麦当劳) 灵感点亮生活! ——(西门子)
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