《药品市场营销学》.docx

《药品市场营销学》
《药品市场营销学》
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《药品市场营销学》
一、单选题(共 20 道试题，共 20 分。)
Ｖ
１.  通过组织机构扁平化和缩短供应链来节约成本的是D
A。 物流一体化
B．　物流规模化
C. 物流共同化
Ｄ. 物流短路化
      满分：1  分
2.  对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是A
A． 文化因素
B。　社会因素
C。 个人因素
Ｄ. 心理因素
      满分：1  分
３。  消费习俗属于什么因素C
Ａ． 人口环境
Ｂ．　经济环境
C. 文化环境
D． 地理环境
      满分：1  分
4。  某制药厂最近研制生产出一种抗癌药,你认为该种药品的定价应采取Ａ
A.　撇脂定价
B. 渗透定价
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C. 满意定价
D. 基点定价
      满分：１  分
5。  在现代市场经济条件下被大量用于推销那些冷门产品的是哪种观念Ｃ
Ａ． 产品
B。　生产
C. 推销
D.　营销
      满分：１  分
6.  对于规模较小、区域较大的市场,企业宜采用Ｃ
A． 短渠道
B. 长渠道
C. 间接渠道
D。 混合渠道
      满分：1  分
7.  药品消费者购买行为分析的内容不包括D
A. 购买心理及购买动机
B． 影响购买的因素
C。 购买行为过程
D。 购买人员
      满分:1  分
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８.  在赊销的情况下,卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是B
Ａ。 业务折扣
B． 现金折扣
C. 季节折扣
D。 数量折扣
      满分：1  分
９．  现代企业的营销观念应该是A
A。 以消费者需求为中心
B． 以推销产品为中心
C． 以企业需要为中心
D. 以生产成品为中心
      满分：1  分
10。  下列不属于药品市场营销学的传统研究方法的是Ａ
A．　案例研究法
B. 产品研究法
C。 机构研究法
D。 职能研究法
      满分：１  分
1１。  资质审核完成后,在药品集中采购平台上公示，并接受企业咨询和书面申诉，公示期一般不少于几个工作日A
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Ａ. 3日
B。 5日
C. ７日
D。 10日
      满分：1  分
12．  药品处于生命周期的衰退期时宜选用哪种目标市场策略
A。 集中性策略
B. 目标市场营销
Ｃ。　差异性策略
D. 无差异性策略
      满分:１  分
  药品物流的核心因素是A
A. 信息化
B.　全球化
C。 共同化
D。 规模化
      满分：1  分
１４．  下列哪一项是有利于药品商家的购后行为B
A。　抱怨
B。　告诉朋友
C. 投诉
D。 退货
      满分：１  分
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１5。  在普通食盐市场上,消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为A
A. 同质市场
B。 异质市场
C.　消费者市场
D． 目标市场
      满分：1  分
１6。  药品处于生命周期的导入期时宜选用哪种目标市场策略Ａ
A. 集中性策略
B。　目标市场营销
Ｃ。 差异性策略
D。　无差异性策略
      满分：1  分
１7。  某企业开发的高质量的新产品，将其价格定得高于同类产品,这样的定价法是A
A． 高于竞争对手的定价法
B。 反向定价法
Ｃ． 随行就市定价法
D。 理解定价法
      满分:1  分
１８．  药品零售商的“专业采购代理人”是A
Ａ． 批发商
Ｂ. 生产商
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C.　代理商
Ｄ. 营销中介
      满分：1  分
19。  不属于药品消费者市场特征的是Ｄ
A． 被动消费较为明显
B. 购买需求差异性较大
Ｃ． 药品信息不对称性
D. 专业性较强
      满分:１  分
20。  待验药品库(区）应挂B
Ａ. 红色色标
Ｂ。　黄色色标
C。 绿色色标
Ｄ。　蓝色色标
      满分：1  分
二、简答题(共 5 道试题，共 ５0 分.）
V
1。  简述非处方药市场的特点.
答:（1)不需医生处方，不在医生指导监督下使用；（2)多为