MINI新车上市活动案.doc

MINI新车上市活动案
MINI新车上市活动案
MINI 之夜

一切从“MINI”开始
一切源于此——MINI
第一辆MINI车设计师
亚力克??伊兹格尼斯
世界首辆MINI车设计图
MINI——“迷你”这个词
一直到现在,已经经历了50多年
而“迷你”的起源
则是因宝马旗下品牌MINI诞生才开始的
你可能不知道
MINI的文化魅力
1965年
伦敦的时尚女王玛丽·奎恩特
设计出了风靡全球的迷你裙
后来她说:
“迷你裙”的名称并非源于这件著名衣服的长度
而是因为她钟爱的MINI汽车赋予了她灵感
此后, MINI逐渐成为一种时尚风格、一种文化
持续至今
MINI改变世界
世界在享受MINI带来的文化
MINI是一种文化、一种时尚
MINI自由、奔放、具有创造力
然而,在中国
MINI又将开启一段新的篇章
8月20日MINI将宣布在中国拥有独立销售权
这是值得庆祝的一天
MINI在中国将掀起新的一页
打造史上最MINI的聚会
活动概况
时间:
8月20日晚
时间定格在7:00—8:30
地点:
北京燕宝燕莎MINI展厅旗舰店内
与会嘉宾:
mini车主(25—30人)
潜在购买用户、媒体(20家)
活动主题
MINI 之夜

一切从MINI开始
打造史上最具有MINI风味的聚会
活动目的
策划一场别出心裁的PARTY
宣布事件
维护用户
以一场party的形式向媒体及MINI的粉丝们宣布,MINI在华拥有了独立的销售权。
通过巧妙的设计,让车主、媒体以及潜在用户体验这次盛会,对MINI车以及MINI精神产生强烈的好感及共鸣。
喜欢MINI的人特性
具有时尚感
喜欢新鲜事物
追逐潮流
彰显个性
活动策略
把“MINI之夜”打造成车友Party的一个品牌1>.
MINI元素
与会人员将穿戴具有MINI元素的服饰、物品,参加MINI元素无处不在的聚会,打造MINI范儿.
设计针对用户性格喜好的活动,吸引用户参与、体验、享受。感受自由、个性、新奇的MINI文化.
吸引力
流程设计,让MINI粉丝们体会到MINI精神、MINI理念,并引发共鸣.
MINI精神
活动规划与执行
活动流程
用户邀请
用户准备
嘉宾签到(19:00-19:30)
开场节目(19:30-19:40)
领导致辞(19:40-19:50)
汽车魔术(19:50-20:10)
光影涂鸦(20:10-20:30)
评选最MINI奖(20:30-20:40)
互动节目(20:40-20:55)
抽奖(20:55-21:00)
结束合影(21:00-21:10)
活动前期
活动当天
活动延续
周末活动
用户邀请——邀请函创意
打造时下最流行的“凡客体”邀请函,彰显MINI的个性魅力!
用户邀请——让用户感受不一样的PARTY
这是一场充满MINI精神的PARTY
MINI元素无处不在
放下身心来感受我们带给您的盛会
相信你会更为MINI着迷
还犹豫什么
快来参加“MINI之夜”
抛给邀请者一个悬念:你将能看到无所不在的MINI!!
活动流程
用户邀请
用户准备
嘉宾签到(19:00-19:30)
开场节目(19:30-19:40)
领导致辞(19:40-19:50)
汽车魔术(19:50-20:10)
光影涂鸦(20:10-20:30)
评选最MINI奖(20:30-20:40)
互动节目(20:40-20:55)
抽奖(20:55-21:00)
结束合影(21:00-21:10)
活动前期
活动当天
活动延续
周末活动
身着MINI元素,赢得MINI达人大奖
鼓励“他”这样来。。。。。。
鼓励“她”这样穿。。。。。。
身着MINI元素,赢得MINI达人大奖
身着MINI元素,赢得MINI达人大奖
规则:
1、鼓励大家身着MINI元素的服饰,例如印有MINI LOGO的衣服、女生穿迷你群、带具有MINILOGO饰品、物品等出席此次活动;
2、鼓励大家收集MINI文化衍生物,例如,迷你音响、迷你照相机、迷你手机、迷你图书、以及印有MINI的物品等;
目的:
1、让来宾身临其境感受多元化的MINI风格
2、打造多元化MINI元素
奖项:
MINI达人秀奖、MINI收藏家奖
活动流程
用户邀请
用户准备
嘉宾签到(19:00-19:30)
开场节目(19:30-19:40)
领导致辞(19:40-19:50)
汽车魔术(19:50-20:10)
光影涂鸦(20:10-20:30)
评选最MINI奖(20:30-20:4