优衣库市场调查报告汇编.doc

湖北轻工职业技术学院工商信息管理学院 13级会展策划与管理一班调查报告班级: 13 级会展策划与管理一班姓名:王婷刘巧巧樊文倩黄美霞完成日期:2015 年9月 12日湖北轻工职业技术学院工商信息管理学院 13级会展策划与管理一班目录一、优衣库服装品牌简介... ..................... ..........1 二、优 衣库服装贴牌生产国家及经销商......... ............. .2 三、优衣库服装在中国的营销策略.......................... .3 四、优衣库服装的目标市场针对的消费群体....................5 五、优衣库品牌的产生背景........................ .........6 六、优 衣库服装与其他国内服装的对比........................6 (一) 设计理念的对比......................................6 (二) 服务对象的对比......................................9 (三) 营销策划的对比.....................................10 (四) 广告投放的对比.....................................12 七、喜欢快时尚品牌服装的原因..... .......................12 八、优衣库服装品牌门店服饰陈列、摆设的特色及喜欢的原因....13 湖北轻工职业技术学院工商信息管理学院 13级会展策划与管理一班湖北轻工职业技术学院工商信息管理学院 13级会展策划与管理一班 1 一、优衣库服装品牌简介: UNIQLO 即优衣库,是日本的服装品牌,由日本迅销公司建立于 1963 年。 UNIQLO 原是一家销售西服的小服装店,经过发展成为国际知名服装品牌。优衣库董事长兼总经理柳井正在日本首次引进大卖场式的服装销售方式, 通过独特的商品策划、开发和销售体系来实现店铺运作的低成本化,引发优衣库的热卖潮;陈坤、孙俪、林依晨、高圆圆等人曾为优衣库代言。 2015 年3月4 日,优衣库宣布:将联名前爱马仕创意总监的 Christophe Lemaire 个人品牌推出男装和女装联名系列。优衣库[3] (Uniqlo) 的内在涵义是指通过摒弃了不必要装潢装饰的仓库型店铺, 采用超市型的自助购物方式, 以合理可信的价格提供顾客希望的商品。价廉物美的休闲装“ UNIQLO ”是 Unique ( 独一无二)和 Clothing ( 服装) 这两个词的缩写, 以为消费者提供“低价良品、品质保证”的经营理念, 在日本经济低迷时期取得了惊人的业绩。迅销公司名称是 FAST RETAILING ,这其中包含了很多特别的含义。 FAST ( 迅速) +RETAILING ( 零售) 体现了如何将顾客的要求迅速商品化、如何迅速提供商品这一企业根本精神, 也表达了他们期望成为拥有快餐文化这一世界通用理念的零售企业界之不可动摇的信念。这个理念是指通过全世界湖北轻工职业技术学院工商信息管理学院 13级会展策划与管理一班 2 统一的服务、以合理可信的价格、大量持续提供任何时候、任何地方、任何人都可以穿着的服装。因此他们拥有独特的商品策划、开发和销售体系,从而实现店铺运作低成本化。优衣库( UNIQLO )母公司迅销有限公司 2014 年 03月05 日正式以香港预托证券( HDR )的形式登陆港股市场,在香港主板以介绍形式作第二上市二、优衣库服装贴牌生产国家及经销商优衣库与 Toray 纺织品加强合作,从 2010 年未来五年至 2015 年期间,向 Toray 纺织品公司的采购金额将到达 4000 亿日元(46 亿美元)。一极即将终结“车间制造”, 一极开始大批承接来自国内品牌的订单。湖北轻工职业技术学院工商信息管理学院 13级会展策划与管理一班 3 三、优衣库服装在中国的营销策略从目前的情况看, 优衣库采取了将线上线下联动营销的方法。由于目前优衣库网店与实体店所能覆盖的消费群体并不完全相同, 因此优衣库会通过进行分时段、分渠道( 即线上或线下) 的货品掌控来促进线上销售。其所运用的方法具体如下: 首先, 线上与线下实体店的上货时段是有区别的, 往往同一款产品, 线上会比线下实体店提前上货一周到两周的时间。这样, 新品在实体店会产生相同时间长度的真空期, 而为了最先体验到新一季产品, 自然会有很多买家通过网店进行购买。其次, 对于同一款商品的打折促销, 在时间段上优衣库同样将线上与线下实体店错开,如果顾客没有赶上实体店的促销,那么同样可以通过网店来购买到打折的产品。第三, 通过管理货品库存来调