2012 年竞品-阿迪达斯营销方面研究报告销售中心-产品部 2012 年9月 18 日说明:竞品推广方面资料的阿迪达斯比较齐全,所以这里就单分析阿迪达斯一个品牌,希望能给相关人员一个参考。户外推广分析足球推广分析篮球推广分析跑步推广分析训练推广分析运动市场分析网球推广分析各媒体推广分析◎ 、运动市场分析季度 Q1 Q2 Q3 Q4 月份 123456789 10 11 12 足球“绿茵成长计划”校园足球联赛“绿茵成长计划”校园足球联赛“绿茵成长计划”校园足球联赛欧锦赛、中超超级联赛中超超级联赛中超超级联赛中超超级联赛篮球 NBA 全明星赛 NBA 季后赛 NBA 季后赛 NBA 总决赛 NBA 中国赛/全国高中联赛 NBA 常规赛/全国高中联赛 NBA 常规赛/全国高中联赛跑步厦门马拉松重庆马拉松大连马拉松兰州马拉松、鄂尔多斯马拉松、酷跑团训练营酷跑团训练营、健身房、高校跑步社团酷跑团训练营太原马拉松、酷跑团训练营、健身房、高校跑步社团北京马拉松上海马拉松广州马拉松网球澳大利亚网球公开赛法国网球公开赛温布尔登网球公开赛美网网球公开赛中国网球公开赛/上海网球大师赛排球世界女排大奖赛中国赛区亚洲杯排球赛项目 足球季度 Q1Q2Q3Q4 月份 123456789101112 体育动态 BB+A+B BBB 推广产品服装 H服装 G+足球鞋 G服装 I+足球 A服装 E+足球鞋 E服装 F足球鞋 A、+服装 A、B+足球服装 C足球鞋 B、C足球鞋 D 推广途径电视广告★★平面媒体★★★★户外媒体★★★★网络支持★★★★★★★★★★★★★★★公关媒体★★★★★★★★★★★★★★★零售渠道★★★★★★★★★★★★★★★★推广级别中高中中中高中低低推广目的数量驱动品牌驱动数量驱动数量驱动数量驱动品牌驱动数量驱动品类支持品类支持体育动态级别说明: A—全球:赞助足球赛事或者签约俱乐部或者中国国家足球队出场, B--- 中国:中国国家足球队球员明星代言、签约球员上场 C--- 区域: “绿茵成长计划”校园足球联赛◎ 、足球推广分析项目 篮球季度 Q1Q2Q3Q4 月份 123456789101112 体育动态 BA+C 推广产品篮球鞋 E篮球鞋 F篮球鞋 D篮球鞋 A篮球鞋 B服装 A篮球鞋 C 推广途径电视广告★★★★平面媒体★★★★★★户外媒体★★★★★★★★网络支持★★★★★★★★★★★★★公关媒体★★★★★★★★★★★★★零售渠道★★★★★★★★★★★★★推广级别高中高高高低中推广目的品牌驱动数量驱动品牌驱动品牌驱动品牌驱动品类支持数量驱动体育动态级别说明: A—全球: NBA 季后赛及决赛期间签约球员上场; B—全球: NBA 入选全明星赛期间签约球员上场; C—区域: “阿迪达斯高中篮球联赛”或者“阿迪达斯夏季联赛”◎ 、篮球推广分析项目 跑步季度 Q1Q2Q3Q4 月份 123456789101112 体育动态 A+C BA+C B 推广产品服装 I服装 A+服装 B跑鞋 A+跑鞋 B跑鞋 C+跑鞋 D+跑鞋 E+跑鞋 F+服装C跑鞋 G+跑鞋 H 推广途径电视广告平面媒体★★户外媒体★★网络支持★★★★★★公关媒体★★★★★★零售渠道★★★★★★★★★推广级别低高中中中推广目的品类支持品牌驱动数量驱动数量驱动+品类支持数量驱动 A:“酷跑团训练营”的开展 B:全国跑者意见领袖产品测试及口碑宣传 C:健身房及大学学校校园内跑步社团推广中国大城市马拉松项目表月份马拉松级别 1月厦门 A 2月3月重庆 B 4月郑州 C 无锡 C 5月大连 A 东营 B 天津 C 6月兰州 B 7月8月9月太原 B 10月北京 A 11月杭州 C 西安 C 12月上海 A ◎ 、跑步推广分析训练男子训练女子训练季度 Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q4 月份 123456789101112123456789101112 体育动 B 推广产品服装 J+训练鞋 C服装 K+训练鞋 D服装 F+服装 I服装 H服装 G+训练鞋 B服装 A+服装 B+训练鞋 A服装 C服装 D服装 E服装 E服装 I服装 F+训练鞋 A服装 G+训练鞋 B服装 H+训练鞋 C服装 A+服装 B+服装 C服装 D服装 E服装 E 推广途径电视广告平面媒体★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★户外媒体★★★★★★★★★★★★★★★★网络支持★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★公关媒体★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★零售渠道★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★推广级别中高高中中中中低中中中高高中中中中中推广目的数量驱动品牌驱动品牌
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