康佳电视推广方案.ppt

2007年10月
让中国人更好地看奥运
康佳“奥运电视”文化福利中国行
缘起与契机
活动主题
营销手段
活动框架
媒体传播
第一部分
第二部分
第三部分
第四部分
第五部分
相关机构
第六部分
目 录
2
2008北京奥运
“全民奥运”
康佳运动高清
技术领先国际，联姻奥运
中共十七大“改善民生、和谐社会”
缘起与契机
第一部分 缘起与契机
3
第二部分 活动主题
康佳爱心捐助“奥运电视”
让更多的中国人看奥运
康佳推出运动高清“奥运电视”
让中国人更好的看奥运
让中国人
更好地看奥运
康佳“奥运电视”
文化福利中国行
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第三部分 营销手段
体育营销
整合传播
公益营销
事件营销
营销手段
整合全国性媒体进行立体性、整合性传播
利用新闻点
进行事件炒作
结合奥运
制造体育营销事件
以慈善关爱为主题
关怀弱势群体
回报社会
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电视推动人类文明进步
——康佳电视文化主题讲座
“让中国贫困母亲更好地看奥运”
——康佳“奥运电视”幸福工程行动
中国希望少年
与世界冠军见面会
中国西部贫困儿童
北京奥运欢乐季
康佳爱心传递工程
——康佳电视文化基金
“让中国贫困青少年更好地看奥运”
——康佳“奥运电视”希望工程行

第四部分 活动框架
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一、“让中国贫困青少年更好地看奥运”——康佳“奥运电视”希望工程行动
活动内容
向江西、湖南、贵州、甘肃、云南、西藏、四川、广西等省、市希望小学捐助高清晰康佳电视。
操作方式
1、根据中国青少年基金会的统一部署，与各目标省市青少年基金会合
作召开分场捐赠仪式和新闻发布会；
2、根据康佳的提供能力向该省市每个希望小学捐赠一部康佳高清晰电
视，或者选择部分有代表性的希望小学捐赠。
3、每个省市选择一个最有代表性、最有题材感的希望小学，由康佳集
团领导和康佳文化福利爱心大使送电视上门。
第四部分 活动框架
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二、“让中国贫困母亲更好地看奥运”——康佳“奥运电视”幸福工程行动
活动内容
向江西、湖南、贵州、甘肃、云南、西藏、四川、广西等
省、市希望小学捐助高清晰康佳电视。
操作形式
1、根据中国人口福利基金会的统一部署，与各省市人口福利基金
会合作召开分场捐赠仪式和新闻发布会；
2、根据康佳的提供能力向该省市一定数量、最有代表性、最有题
材感的贫困母亲各捐赠一部康佳高清晰电视；
3、每个省市选择一个最有代表性、最有题材感的贫困母亲，由康
佳集团领导和康佳文化福利爱心大使送电视上门。
第四部分 活动框架
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三、中国西部贫困儿童北京奥运欢乐季
活动内容
在全国选出50名中国西部贫困儿童代表在寒假期间前往北京
1、参观、体验奥运场馆
2、北京华侨城—欢乐谷一日游
第四部分 活动框架
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四、中国希望少年与世界冠军见面会
活动内容
在全国选出50名中国西部贫困儿童代表在寒假期间
前往北京与世界短跑冠军刘翔见面：
1、见面会；
2、刘翔向孩子们赠送签名礼物；
3、刘翔与孩子们共进晚餐。
（如果刘翔时间不合适，可选择其他冠军替代）
第四部分 活动框架
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