市场细分与目标市场答案.doc

市场细分与目标市场答案
市场细分与目标市场答案
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第五章《市场细分与目标市场》章节练习
一、单项选择题。
1、在“彩电大战"、“空调大战"如火如荼的同时，海尔始终坚持“优质高价”战略。海尔采取的市场定位方法叫( 　 ）。 　
A．根据产品属性和利益定位 　 　 B．根据产品价格和质量定位
C．根据产品用途定位 　　 　 　　Ｄ。根据使用者定位　
2、市场细分的依据是 ( ）。
Ａ。产品类别的差异性 B。消费者需求与购买行为的差异性　 　 　
　 　 　Ｄ．竞争者营销能力的差异性
3、（　 　)差异的存在,是市场细分的客观依据。 　
A．产品　 B．价格　 　 D。细分
4、同质性较高的产品，宜采用（ 　　　 )。 　
A．产品专业化 　　 B．市场专业化 Ｃ．无差异营销 D．差异性营销
5、定位主要是指( 　　 ）。
A．价格优势 Ｂ。良好服务 　C．在顾客心目中确定适当位置　 D。产品特征
　６、企业希望开拓和占领为自己带来最大经济效益的细分市场叫（ ）。
Ａ。 市场细分 　 Ｂ。　市场定位　 C． 目标市场 　 　D．　消费者市场
7、市场进行细分的外在要求是(　 　)。 　 　
　Ａ。兴趣爱好相同　　 　 　　 　 　
Ｃ．企业利用有限资源进行有效的竞争 　 D．市场的供求状况　
8、乐百氏与娃哈哈、麦当劳与肯德基、可口可乐与百事可乐持续不断的竞争，实行的是( ）。 　 　　
　Ｂ．竞争定位 　 　C．比附定位 　 D。质量-价格定位　
9、雅诗兰黛的原品牌吸引年纪较大的群体；而倩碧对于家住郊区、时间紧张的中年母亲最合适；艾维达质优价高适合于新生代。这说明雅诗兰黛在使用（ 　)。 　
A．无差异营销 　 C．集中性营销
市场细分与目标市场答案
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10、企业进行市场细分首先要考虑的因素( )。
　Ａ．地理环境 B．人口因素 　 Ｃ．心理因素 　 D。购买行为
11、无差异性目标市场策略面对的是（ 　 ）. 　
A。整个市场 B．一个分市场　 　C．多个分市场 　 Ｄ。相关市场
12、某些消费者连续购买某品牌的产品,这些消费者对该品牌来说是(　　　 　)。 　
　 B．几种品牌忠诚者　 C．无品牌爱好者　 D．不一定　
13、不属于市场细分有效标志的是( 　 ）。 　
A．可衡量性　 　C．可盈利性　 　 　
14、对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行（ 　 　). 　　　
C。集中性营销 D