移动社交网络用户的使用动机与行为研究.pdf

论文题目：移动社交网路用户使用动机与行为研究
学科专业：传播学
学位申请人：刘忠园
指导教师：张俭峰

中文摘要

随着移动互联网的发展，社交网络也慢慢转移到移动设备上来，越来越多的
用户发现移动设备便携性的优势，转而使用新的社交网络工具，久而久之，用户
的使用习惯也发生了变化。在未来，通过移动终端登陆社交网络会成为新的发展
趋势，传统的社交网络也将面临更多的挑战。新时代的发展，移动社交网络的势
头势不可挡，如何正确的对待移动网络社交这个平台，用户的使用动机是什么，
其使用行为有什么新的特点，二者之间具有怎样的关系，是本文研究的重点。
建立用户的使用动机和使用行为的模型，通过问卷调查得出数据，总结出用
户的不同使用需求与主要使用动机，进一步研究使用动机与使用行为的关系。得
出结论：用户的主要使用动机是信息动机、社交动机、娱乐动机、便捷性动机、
归属利他动机；用户具有良好的使用态度和使用意愿；用户的使用动机可以影响
使用行为，还可以通过影响使用态度和使用意愿间接影响使用行为。通过进一步
的研究，本文为移动社交网络未来的发展提出建议：要调整功能布局，满足用户
的最大需求；研究用户的社会属性，为不同的群体设计不同的使用平台；明确品
牌定位，提升品牌形象；抓住机遇，应对挑战。


关键词关键词：：：：移动社交网络 使用冬季 使用行为
Abstract

With the development of mobile Internet, social networks are slowly
transferred to a mobile device up, more and more users find the portability
advantages of mobile devices, instead using the new social networking tools, with
the passage of time, the users habitschanged. Visit social networking through the
mobile terminal will become a new trend in the future, the traditional social
networks will also face more challenges. The development of a new era of mobile
social network momentum unstoppable mobile social networking, and how to
properly treat this platform, the users motivation is what new features, its use
behavior, what kind of relationship between the two, this study the focus.
Motivation and behavior to create a user model, data obtained through
questionnaires, summed up the different needs of the user and the main motivation
to use, further study of the relationship between the use of motivation and usage
behavior. Concluded that: the main motivation to use user information motivation,
social motivation, entertainment motivation, convenience motivation, attribution