广东省广告公司
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合生创展集团翡翠海岸 2000年媒介策划书
一、所处媒体竞争环境
二、翡翠海岸可能的主人
三、他们的媒介接触情况
四、我们的媒介目标
五、相应的策略
内容提要
媒介行程
媒介组合
媒介选择
费用安排
广告时机
一、所处媒体竞争环境
广州房地产广告投放年度走势
房地产广告投放月份走势
广告投放媒体分配
广告投放排名前10位楼盘费用分配
排名前10位楼盘媒体分配
翡翠海岸主要竞争楼盘投放季节走势
主要竞争楼盘广告投放费用及媒体分配
广州房地产广告增长势头强劲 以报纸为主要媒体,电视为辅。
预计22%
1998
1999(1-11)
单位:RMB千元
98年-99年11月
98年3月启动,,99年7月为峰顶,两年春节前后为谷底
单位:RMB千元
电视投放
开发商们最为青睐的电视媒体依次为: 市有线翡翠、省翡翠、市本港、省本港
单位:RMB千元
报纸投放
报纸媒体中,《广州日报》遥遥领先,99年与《羊城晚报》的差距又有拉大
单位:RMB千元
杂志投放
杂志投放相对比例极小,但不容忽视主要在品位较高,文化气息浓的杂志
单位:RMB千元
TOP 10
投放量排名98年骏景花园位于第9位,今年 除骏景花园外,帝景苑也榜上有名
单位:RMB千元
金碧花园
总电视投放:14655
丽江花园康城居
总电视投放:10105
骏景花园
总电视投放:9418
98年--- 99年11月
翠湖山庄
总电视投放:6920
投放排名前10位楼盘的电视媒体1)
单位:RMB千元
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