美团外卖与饿了么 竞品分析报告.doc

美团外卖与饿了么+竞品分析报告
美团外卖与饿了么+竞品分析报告
美团外卖与饿了么+竞品分析报告
美团外卖与饿了么 竞品分析报告
-２0１5/4／２4　 　报告人：陈凯鹏
竞品选择：
　 　 　 　 　 　
　 　 美团外卖 　 　 　 　　 　　　 　 饿了么
　 成立:2013年年底 　 　　成立：200９年
　
报告框架:

:
　　 美团外卖:
2014年底,美团外卖公布日订单量已经突破150万单,市场份额达到6０%,学生高校的市场份额在70%左右
美团外卖与饿了么+竞品分析报告
美团外卖与饿了么+竞品分析报告
美团外卖与饿了么+竞品分析报告
　 　饿了么:
2０14年,饿了么透露日订单突破100万单，峰值200万单，市场份额占到了6０％。但同时也透露外卖的市场份额在降低。

1。2 平台数据和主流应用市场ＡPP下载量(数据截止于2015．4。24）：
Tｔakinｇ　data （最近三个月)
百度指数(最近一个月整体搜索指数）
友盟(IＯS系统美食佳饮类)
百度手机助手
安卓市场
豌豆荚
３６0手机助手
应用宝
安智市场
华为手机应用
美团外卖
13亿移动设备 覆盖率:1．56% 　 安卓O2O餐饮排名：4
5１275
第1
630万
63。79万
1９2万
４1６万次
29６万
60万+
96０万
饿了么
13亿移动设备 覆盖率:％ 　 　
安卓O2O餐饮排名：6　
54７83
第4
5５2万
61。5３万
１６4万
407万
252万
5０万+
9９1万
从上面明显可以看出：
从Ttaking datａ和友盟的数据可以分析出美团用户的覆盖较广
美团在这几个主流应用市场的下载量全面超越了饿了么(华为应用市场除外）,说明：
从产品的角度来讲美团APP的用户体验要更好
从线下来看,美团外卖的扩张效率要比饿了么更高，应该得益于美团团购在线下的扩张经验
2。战略层

美团外卖与饿了么+竞品分析报告
美团外卖与饿了么+竞品分析报告
美团外卖与饿了么+竞品分析报告
美团:
目标人群方向:公司白领、学生一族、宅男宅女、商务/团购（依托美团）
饿了么：
目标人群方向：公司白领、学生一族、宅男宅女、高端商务/团购(依托大众点评）

市场需求：生活节奏的加快、人们的变懒 学业压力工作压力的增大、都会进一步挤压人们的用餐时间，外卖也就顺理成章成为一个产业，或者说是餐饮行业的重要一环，学生一族、公司白领、宅男宅女和一些企业都是需要外卖的，所以用户数量非常巨大,而且有连续重复购买率高的特性，因此外卖市场是个块大的蛋糕。
需求分析:白领和学生是外卖的主要用户，CBD商业区和高校是外卖订单比较集中的两个区域,学生是价格敏感群体，对补贴比较感兴趣，有相当一部分生本来不点外卖的，但是因为有补贴就用了,如果补贴减少，这部分用户流失就会很严重，或者那个补贴更多就用哪个。比起学生，白领的忠诚度要高一些，他们不会因为有补贴就突然使用外卖apｐ点餐，但是如果真的有点外卖的需要,即使没有补贴，他们依然会继续使用外卖app。
３．范围层(改为界面分析）
美团外卖：简洁,来到这个软件就是只能订餐了
饿了么亮点:
亮点1：很不错的设计--小伙伴拼单。拼单可以让用户驱动用户，如果有拼单优惠，饿了么的用户甚至可以把美团外卖的用户抢过来和自己一起拼单，用户的个体行为通过拼单扩大到群体行为，为饿了么创造价值，用户得到的价值可以是优惠或者是拼单小伙伴的认同感。拼单还可以提升店铺销量，卖家一次可以送2单甚至更多订单，均摊了跑腿支出，节省了一定的人力配送成本，为商家创造价值。
美团外卖与饿了么+竞品分析报告
美团外卖与饿了么+竞品分析报告
美团外卖与饿了么+竞品分析报告
　 　　　 　 　 　 　　 　　 　 　
亮点2：积分可以到积分商城换购商品
　 　　 　　
亮点2：1、点评的团购入口，通过低价高频的外卖来为高价低频的团购引流，这是体现互联网思维精髓的地方，很好看这种跨界合作模式。
2、更多入口，可能为以后细分拓展可以使用
　　　

这里明显只分析了饿了么,没有对美团分析,不足以做成产品层面竞品分析　
美团外卖与饿了么+竞品分析报告
美团外卖与