饰品店营销策划方案.ppt

天使爱美丽 饰品店
营销策划
组员：
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前言
❤近年来，饰品行业逐渐兴起，其发展速度超乎人之想象，其收益效果更令人深思。人们越来越注重细节的时尚，使小饰品自然而然地火了起来，这些小饰品说贵不贵，说不贵也不便宜，一般价格都在几元到几十元之间。面对一件自己非常喜爱的美丽物品，女孩们很容易花出这笔不算多的钱。不过，小饰品单个买起来不显眼，但买得多了也是一笔不小的开销。女孩子们一般都有过这种“经历”，本来什么都不想买，可一进了饰品店想不花钱都控制不住了。小饰品就是有这种让人“非理智消费”的魔力。
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❤随着经济持续增长、百姓消费能力普遍提高，父母能给与子女的物质上的东西也就越多。这也给在校大学生很大的物质资助，导致在校大学生对物质上追求也就越高。在校大学生他们的市场巨大，他们几乎属于纯消费群体。而且在学校也不用担心没有人来光顾，所以，在学校以学生为主要消费群体带来的收入是很多的。
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店铺介绍
❤天使爱美丽：以个性化追求为特色，
以物新价廉为市场优势，
推出时尚前沿个性饰品。
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前景分析
如果你想发财，
就盯住女人的钱袋。
可见女性饰品的商机不言而喻。
世界四大时尚之都巴黎、纽约、伦敦、米兰以及亚洲的东京、香港等城市是国际著名的饰品之都，领导着全球饰品行业的潮流和发展。饰品年贸易总量近1000亿美元，现在饰品在国外已形成一个庞大的、规范的市场体系。
中国饰品市场需求旺盛，潜力巨大，极具开发价值，校园饰品店也如雨后春笋破土而出。
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环境分析
❀人文环境：天使爱美丽坐落在新都区西南石油大学侧翼，目前学校全日制在校大学生24000余人，消费者人口基数庞大
❀经济环境：在校大学生普遍具有一定的消费能力，且女生普遍都对饰品有一定量的投出。
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SWOT分析
(一)优势分析
❀产品多样化，种类繁多，紧跟潮流趋势
❀店面装修新颖，干净、整洁。
❀工作人员服务意识强，态度热情周到。
❀积累了一定的客户群，有一定的客户基础。
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（二）自身劣势分析
❀竞争对手多，且有几家颇具优势。
❀产品创新和更新速度不够快。
❀地理位置不是很优越。
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（三）竞争者机会分析：
❀用价廉物美来吸引顾客，用比竞争者低的价格来吸引顾客。
❀推出适合的促销活动来吸引消费者注意，宣传手法更新。
❀运用新颖的宣传手段来吸引新的消费者
❀产品多样化，内容丰富且具有较高品质。
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（四）竞争者威胁分析：
❀属于这种性质的饰品店越来越多，竞争极具激烈。
❀产品更新过快，对库存管理及选品有了更高的要求。
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