生日蛋糕推广方案.doc

名称
公关活动
媒体计划
现场活动
团购活动
门店活动
时间
9月下旬
9月25-10/25
国庆期间1天
9/25-12/25
9/25-10/25
11/1-11/30
12/9-12/25
内容
生日蛋糕品鉴会&鲜果多多新品上市发布会
公车移动电视
建议选择南禅寺做一场大型活动，以水果蛋糕作为现场亮点，全品类（重点推纯日常、礼盒）作为现场销售产品进行一场大型特卖活动
大众点评、美团网选择两款性价比较高（60元左右）的6寸水果蛋糕做特价（较低毛利的高竞争力产品），以人气赢得市场，扩大鲜果多多的知名度
“鲜果多多”新鲜上市买赠：买水果蛋糕送指定西点2个，会员送果盘或情侣杯
秋果缤纷季 本月新品会员专享价：8寸原价138元，会员98元（会员充值满100元享特价）
圣诞推广 推广方式：买生日蛋糕送价值38元圣诞礼包
目的&方式
邀请无锡知名博主、版主、新闻记者、摄影师、代理商、VIP会员、店长及相关人士参加，目的在于推广新品，加强品牌网络推广，要求博主发博客主推、主要媒体软文，加强会员互动。
坐公交车的大部分是工薪阶层，白领居多，易于传播，元祖等竞品也进行了投放，总体来说性价比较高，也是作为门店、网络活动的辅助性媒体
国庆期间南禅寺活动多，人流量大，现场搭台做一场大型造势活动，提升香榭知名度，还可带动朝阳店的销售
鉴于大众点评的网络力量，我们必须重视团购对于品牌的影响力，而团购商品必须有冲击力才会产生销量，这款产品只限网络，不以高盈利为目的，只为跑量。
新品上市，给人耳目一新的感觉，不宜做特价，以买赠方式提升品质感。
配合秋季水果成熟的时节，加大果趣多多的宣传力度，本月重点推进会员充