奇瑞轿车4S店后续电视广告宣传方案
一、前 言:果城南充城市化进程突飞猛进,城市规模不断扩大,已成为四川八大城市之一,城南高速,南广高速,绕城高速及即将开工的南渝高速将给南充车市带来良好的发展机遇;市民生活日益提高,消费需求日益高涨,如火如荼的房地产恰好证明了这一点,这给南充车市繁荣奠定了基础。
二、目 的:通过对奇瑞轿车南充4S店后续电视广告宣传,传播奇瑞汽车品牌及文化,树立奇瑞4S店的整体实力和形象,促进奇瑞在川东北地区销售更旺,突破既定的销售目标,占领更大的轿车市场份额。
三、媒 体:南充电视台1、2套、四川公共频道南充时段。(选用最好的广告时段宣传)
四、具体宣传方案:
1、10月17日、18日南充名人试乘试驾访谈录;
2、10月22日、23日奇瑞轿车南充4S店总经理╳ ╳ ╳访谈录,主要谈谈开业这一周来销售情况及南充车市的发展前景。
3、10月29日、30日南充电视台跟踪报道奇瑞轿车车友俱乐部自驾车旅游,体验环保汽车与大自然的完美结合。
4、11月26日、27日奇瑞车售后服务访谈录,主要谈谈汽车的保养,维护以及奇瑞轿车的售后服务。
5、12月15—25日,策划一套力度较大的促销广告,特价广告,在春节期间取得良好的销售业绩。
6、2月1日—20日,冠名电视连续剧“奇瑞剧场,因为这期间电视节目的收视率较高,是宣传奇瑞轿车品牌文化的最佳时段,也是为2005年取得良好的销售业绩打下基础。
7、对开业时购买奇瑞轿车的顾客进行回访报道。
8、奇瑞轿车新车发布会。
9、奇瑞轿车和瑞露嘉都联合促销。
10、冠名“奇瑞QQ杯”南充旅游模特大赛。
11、根据市场销售情况,有针对性的广告宣传。
四川省XX广告公司
电视广告部
2012年8月27日
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