冰箱分析报告.pptx

中国冰箱市场 月度分析(fēnxī)报告
赛诺市场研究(yánjiū)公司
2005年1月
第一页，共41页。
目 录
报告说明
重要发现
监测市场规模走势
品牌竞争分析(fēnxī)
市场结构状况
畅销机型分析(fēnxī)
SINO-MR
第二页，共41页。
报告(bàogào)说明
监测渠道(qúdào)：赛诺全国93城市900个网点家电零售监测
监测时间：2005年1月1日-1月31日
报告说明
本报告中涉及到的占有率指标、市场份额指标，未经特殊说明的，均是按零售量指标计算的占有率和市场份额。
本报告中涉及到的平均价格指标，均是指以零售量为权数的加权平均价格。
第三页，共41页。
重要(zhòngyào)发现
重要发现：
2005年1月，冰箱零售量、额月度环比分别比上月增长了59％、%，％、％。
本月，容声、海尔的零售量份额有所回升，，；LG和松下则分别下降(xiàjiàng)。就2005年1月冰箱主要品牌平均价格而言，除海尔、西门子、LG、海信稍有下降(xiàjiàng)外，其余品牌均略有上扬。
从冰箱分容积段销售量结构来看，本月200L以下容积段所占份额持续下滑，120升、120-180升、180-200升分别下降(xiàjiàng)、、。200-220升所占份额继续攀升，增长2个百分点。
本月，容声和新飞在各细分市场表现良好，稳中有升。海尔在220升以上细分市场份额受到挤压。 LG在各容积段细分市场上的份额全面下滑。
在2005年1月份冰箱市场上，1000-1500元和1500-2000元细分市场份额下降(xiàjiàng)， 2000-2500元细分市场份额继续增长，。
总体市场，本月前十畅销机型中，海尔占6个，容声占2个，西门子占2个。和上月相比，本月畅销机型除海尔BCD-179K外，其余机型市场占有率均保持良好成长态势。
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监测(jiān cè)市场规模走势:
冰箱总体市场(shìchǎng)零售规模状况
冰箱细分市场(shìchǎng)零售规模状况
主要结论:
与11月相比，冰箱(bīngxiāng)零售量、额月度环比分别比上月增长了59％、%，％、％。
第五页，共41页。
冰箱总体市场零售规模(guīmó)状况
市场(shìchǎng)规模走势
冰箱总体(zǒngtǐ)市场零售量、额同比/环比增长变化

数据来源：赛诺93城市900个网点零售监测
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冰箱(bīngxiāng)细分市场零售规模状况－销售量
市场(shìchǎng)规模走势
冰箱容积段细分市场(shìchǎng)零售量同比、环比增长变化

数据来源：赛诺93城市900个网点零售监测
第七页，共41页。
冰箱(bīngxiāng)细分市场零售规模状况－销售额
市场(shìchǎng)规模走势
冰箱容积(róngjī)段细分市场零售额同比、环比增长变化

单位：%
数据来源：赛诺93城市900个网点零售监测
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品牌竞争(jìngzhēng)分析:
冰箱市场品牌竞争结构
主要品牌分容积段产品结构
主要品牌平均价格走势
主要品牌市场定位
主要品牌价位(jià wèi)结构
主要城市品牌竞争结构
主要结论(jiélùn):
在2005年1月份冰箱总体市场上，容声、海尔的零售量份额有所回升，，；。
就2005年1月冰箱主要品牌平均价格而言，除海尔、西门子、LG、海信稍有下降外，其余品牌均略有上扬。
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冰箱市场品牌竞争(jìngzhēng)结构——零售量
数据(shùjù)来源：赛诺93城市900个网点零售监测
品牌竞争(jìngzhēng)分析
在2005年1月份冰箱总体市场上，容声、海尔的零售量份额有所回升，，；。
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