【经典】蒙牛早餐奶年度推广方案.ppt

蒙牛早餐奶 2010 年推广方案成都麦克思维广告有限公司目录 09品牌策略及活动宣传回顾 12010 年推广活动思考 23 推广活动分析与报价 09品牌策略及活动宣传回顾 1 品牌主张:从原来的“优益早餐营养系”到“营养 6+1, 早餐 100 分”都是在延续蒙牛早餐奶给消费者带来的早餐营养价值的诉求。品牌宣传:目前早餐奶的宣传传播载体主要选择为:央视、地方台、形象展示、专卖店展示及一些促销的活动上面。 09年蒙牛早餐奶活动: 1、09年 4-8 TV 《天天饮食》开展的“蒙牛早餐奶百分早餐健康行”早餐厨艺展示活动,在全国 108 个城市开展。 2、推出新产品红枣早餐奶,其特别添加蜂蜜,并撷取新鲜脆甜的红枣,融入香醇的优质奶源精心调制而成。牛奶与红枣相得益彰,使红枣早餐奶不仅口感美味,而且完美搭配其他早餐,是早晨不可或缺的健康饮品。 3、在成都市人口密集的居民社区与广场开展了推广活动, 主要形式为买赠试饮及互动游戏的开展。 4、各大 KA 卖场的试饮推广及买赠促销活动。关于早餐奶大型活动宣传: TV 《天天饮食》开展的“蒙牛早餐奶百分早餐健康行”活动 2009 年4月, “蒙牛早餐奶百分早餐健康行”早餐厨艺展示在全国 108 个城市陆续开展,TV 《天天饮食》的影响力和在众多城市开展的早餐厨艺展示的方式传递蒙牛早餐棒来提升人们对于早餐的关注。活动陆续从全国各地参与早餐厨艺展示的群众中推荐出 30位优秀早餐爱好者 TV —1《天天饮食》栏目的节目嘉宾,在全国观众面前,一展早餐厨艺特长。同时“蒙牛早餐棒”爱心传递活动也在网络上同步进行,网友除参与“蒙牛早餐奶百分早餐健康行”厨艺展示外,还可以通过网上“蒙牛早餐棒”传递活动,号召身边的人去关注早餐,传递健康。蒙牛早餐奶“百分早餐健康行”活动自开展以来,便在全国上下引起一股营养饮食风暴。活动历时两个多月,足迹遍及全国108 个城市,全程途经公里数累计达到 143833 公里,参赛选手多达 2000 万人以上,最终决选出 30名厨艺精湛的选手参加中央电视台《天天饮食》栏目的录制活动。这一组惊人的数字,显示了蒙牛早餐奶“百分早餐健康行”活动已经成为 2009 年的对民众影响最大的活动之一。“蒙牛早餐奶百分早餐健康行”活动照片社区及卖场活动宣传竞品品牌策略及活动宣传回顾竞争产品分析蒙牛早餐奶在市场上的主要竞争对手为伊利早餐奶与谷粒多。 1、产品系列——伊利早餐奶:麦香味、花生味、核桃味、玉米味、鸡蛋曲奇味、花生核桃味产品系列——谷粒多谷物奶:欧风麦香、泰茉米香 2、品牌策略——伊利早餐奶的品牌诉求重点是营养价值, 核心卖点是“早餐活力元”,传播印象是给消费者提供一天的活力。融入了杂粮谷物、果蔬纤维、多种维生素的全新升级伊利早餐奶,为你带来前所未有的丰盛早餐。品牌策略——谷粒多谷物奶的品牌诉求重点是可以嚼得到的鲜香谷物颗粒,在纯正牛奶中加入大颗可以嚼得到的鲜香谷物颗粒,同时融入来自泰国的香米精华,或者欧洲的燕麦精华。主要推广活动: 1、2009 年4月25日-2009 年7月31日,伊利开展了“感受伊利纯香,畅游金色草原”。活动,价值 4999 元。