福克斯上市策划报告人:王平 Contents 案例分析策划亮点项目执行项目策划经典案例一经典案例福特福克斯上市推广二福特福克斯上市推广策划公关目标项目策划项目调研背景项目执行项目执行(一)项目背景 1、中级车市场份额在逐渐加大 2 、国内中级车市场竞争力逐渐增大 3、福特·福克斯如何脱颖而出? (二)项目调研 1、产品特点:技术精湛,动感、活力十足。 2、目标消费者:生于 70 年代前后城市居民。(三)项目策划 1、品牌情感: 以品牌为中心,发展有意识、有组织的品牌战略。 2、触动点: 大众广告宣传充分利用每个消费者触动点上。(四)公关目标 1 、增强与目标消费者的深度沟通 2 、树立福克斯动感活力的品牌形象 3 、创造良好销售业绩。(五)项目执行项目执行 4、上市 3、预售二 1、热身 2、预售一 1、热身阶段?主要事件:福克斯亮相上海车展?核心信息:福特福克斯就要来了!
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