品牌服装策划书(完整版）.doc

品牌服装策划书品牌服装策划书第一篇: 品牌服装营销策划书 girlfriend 市场营销策划书本潮流服装的市场营销策划书是为了更好的分析潮流服装的市场行情,同时确立潮流服装的市场定位为我们年轻一代。一、营销背景品牌口号: girl friend, 享你所享,只做自己。目标群体: 定位 18-29 岁年轻时尚女性,该群体具有一定的经济基础,具有较强的购买欲,追求潮流,时尚个性,敢于尝试新事物,追求自我。品牌理念: 衣服是配角,穿衣服的人才是主角品牌背景: girl friend 进入女装已有 10 年,总部设在北京,在全国各地有 108 家分店,在市场中已有一定的知名度及稳定的顾客群。二、市场分析市场环境分析: 潮流服装逐渐成为服装行业的主导,就那女性服装市场来说女装市场一直是服装市场的大头,其一直引领着时尚和潮流,是时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的,有“得女装者得天下”一说。产品分析: 以潮流与时尚为主导,定位消费群体的年轻一代! 消费分析: 年轻一代服装消费的主导为潮流与时尚服装为主导,在消费方式是以简单、方便为导向。三、策略分析价格策略我们采用会员积分制及不喊价、不还价, 的销售模式, 这样为我们年轻一代提供了更多的方便。渠道策略官网销售与实体专卖店相结合。促销策略 1 、凡在本店消费满 200 元的顾客可办理会员卡。 2 、会员积分制: 凡在本店消费的会员可享受积分活动,采取“一元一积分制”,会员生日当天可享三倍积分及全场 折( 特价商品享受积分活动不参与打折)。积分可在每年店庆活动期间换购礼品,积分一年一清零。 3 、本月正值 girl friend 十周年店庆,在享受以上两种优惠活动的同时享受购物满 188 元送 10 元代金券, 购物满 288 元送 20 元代金券,购物满 388 元送 30 元代金券,以此类推, 1088 元封顶. 第二篇: 服装品牌策划书目录: 一、市场调研计划二、行业市场环境分析三、目标市场分析四、品牌服装的市场与消费趋势分析五、品牌服装的消费者分析六、品牌分析七、品牌建设一、市场调研计划 1 调研目的: 了解大学生的消费状况,消费观念及商业街的经营情况 2 调研 201X 年6月 18日-19 日 3 调研方法: 口头测试、图片测试、照片测试,问卷调查等 4 调研对象: 以访谈为主,观察为辅; 5 调研形式: ? 售点访问、在校学生访问、闹市区流动目标年龄段人员访问 1) 街头访问: 到街头搜寻时尚达人,探寻她们的穿衣之道。她们是时尚的紧随者, 是潮流的风向标。访问消费者对品牌的看法以及建议。 2 )售点访问: 专卖店调查: 访问品牌的销售对象、成绩;消费者的购买行为;对品牌的认知态度等。 3 )售点巡查: 要经常到专卖店或生产厂家进行巡查, 多了解和掌握品牌的生产和销售状况。 6 调研地点: 德州市德城区(德州百货大楼、天去购物中心、三八路、步行街及学院商城等) 二、行业市场环境分析主要的调研内容有: (1) 、目标市场的容量及发展潜力; (2) 、行业的营销特点及行业竞争状况; (3)、政策、法律、经济、技术、地理、文化等市场环境对行业发展的影响; 1 、全国市场现状分析中国是世界上最大的服装生产和出口国, 连续多年的高速增长, 使得我国服装出口贸易在国际服装贸易中占有极重要的地位。同时近两年我也成为多个国家进行“特保”和反倾销的对象,贸易摩擦不断。虽然今年美欧对我纺织品继续设限, 服装出口在去年底有增长乏力的趋势, 但从今年上半年看, 服装出口继续增长, 再创新高, 增幅仍有大幅提升。说明我国服装的出口竞争力是非常强的。无论从近期还是远期来看, 随着产品附加值的提高, 服装强势品牌的崛起, 服装行业始终是我国对外贸易的相对优势产业。 2 、全国市场发展趋势分析欧美品牌女装市场至今大约有百年历史, 日本品牌女装市场也是从上世纪五十年代开始起步的, 而中国女装品牌经营之路则是从上世纪九十年代初期才刚刚开始。所谓" 后来者居上", 中国品牌女装市场正如中国经济一样, 虽然起步较晚, 但发展速度非常迅猛。日本及欧美品牌女装所走过每十年的路,中国女装可能只需要三年五年就走完了。任何事物都有着它的发展规律, 中国品牌女装之路也正是沿着日本及欧美女装市场一路走过来的, 而目前中国女装市场的差距, 则将是中国品牌女装市场的发展趋势。(1)、女装品牌定位两极分化; 中国女装品牌定位和市场定位将出现价格上的两极分化,高价的越来越高,低价的则越来越低。(2)、女装流行趋向欧美风格; 中国女装市场正经历着从波西米亚风、到韩流、到俄罗斯风情、维多利亚风之后的又一流行趋势-- 欧美风。(3)、老年装市场逐渐缩水; 随着老年人服装消费水平的提高和消费观念的改变, 中国老