《东原香山示范区开放公关策划案》PPT课件讲义.pptx

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东原香山示范区开放公关策划案
掀起面纱，御临香山 —
索博传播在提案中带来什么?
索博传播是一间公关策略指引执行的公司，我们坚持对每一公关事件进行总体规划，制定公关策略；然后再以强势的执行力进行诠释，最终实现公关目的。
在策略之下，我们先制定整个活动的主题及调性；
并在主题调性下进行各部分的策划及设计工作。
目录
第一部分：公关策略
公关背景
公关目的
活动调性
活动主题
创意发想
第二部分：场景布置
第三部分：流程规划
整体流程规则
细则简述
第四部分：策略回顾
第一部分：公关策略
公关背景
，更是重庆为数不多的纯别墅项目，一期，将于 2008年4月份开盘销售，是东原地产今年的产品生命线，也是东原地产今年谋图霸业，彰显实力的又一巨作。
2008年，重庆楼市较为疲软，消费者持币观望心态极重，增大了销售压力，而香山肩负着极重销售任务。
，正式对外接待客户。
公关目的
让来宾深刻的感受“香山”、认知“香山”的核心价值，体验“香山”之美！
扩大影响、吸引眼球、聚集人气，为项目4月份的开盘销售蓄势，保证销售蓄客。
结合前期媒介推广定位，有效的在项目契合落地，让来宾感受媒介推广内涵与项目内涵相吻合。
同时借助公关活动，提高项目品牌价值，提升美誉度。
调性
综上所述，我们将本次活动的调性定为：
尊贵、霸气、神秘
主题
掀起面纱，御临香山
—
主题解析：
“面纱”：与项目前期的广告画面吻合、呼应，更掀起项目含苞待放的神秘面纱；
“御临”: 代表着尊贵及王者风范，暗指来宾的御驾“亲临”。
创意发想
本案由一个完整的故事“征服者”“御临香山”“掀起面纱”“开启香山”组成，活动按此故事情节层层展开；
由“征服者”为主线索，引领来宾开启示范区、开启样板房，开启两个重要仪式；此创意有故事性、有悬念、有看点．
符合项目调性。