手表市场调查.ppt

聚风尚银行商城高档名表正品全球联保一市场规模内地目前平均每年每百人购买 5只表,对比发达国家的年消费 23 只或一般发展中国家的 12 只有着很大的差距,,但是根据市场调查,内地男士手表市场空间巨大,,中青年是最喜欢手表和最爱手表的人群,,: 价格 1,000 元以下 1,000~2, 000 元 2,000~4, 000 元 4,000~8, 000 元 10,000 元以上代表品牌日本品牌,少量瑞士品牌,国产表天王,飞亚达,罗西尼等瑞士品牌,还有部分国产品牌瑞士生产的新,老手表,进口表俏销价位国际知名品牌占绝对优势进口名牌表,豪华表一统天下消费群体工薪阶层和具有稳定收入的消费者一般白领阶层和中高收入者高收入阶层拥有产业的企业经营者和外企高级管理人员拥有产业的企业经营者和外企高级管理人员二竞争形式众多瑞士等海外进口品牌均内地视为利润高增长的市场,世界排名前 10 位钟表商纷纷将开拓的重点转向中国,展开强势抢功, 1998 年进入中国市场至今,已在上海,北京,哈尔滨等 15 个城市,共设立了 40 家销售点. 中国虽然是钟表大国,却不是钟表强国. 中国钟表生产总量占世界的 70%, 但由于没有自己的世界品牌,实际的利润只占世界钟表的 10%. 由于竞争激烈,知名品牌的集中度越来越大, 257 个国产品牌中,销售量位居 20 名品牌合计占国产手表总零售额的 %, 其余 237 个品牌合计仅占 %. 三进口及贸易法规目前中国的手表收税仍然很高, 而且主要是受到进口配额,许可证的限制,加入 WTO 以后,进口许可证将在 2005 年取消,贸易配额也将分阶段撤消,而进口的关税也将由 20% 左右降到 11% 左右. 中国加入 WTO 以后,中国承诺逐步开放内销市场和容许外商设立其销售渠道,这便有利于海外品牌钟表在国内市场提高竞争力. CEPA 规定,2004 年1月1日起,香港的 273 : 税则号列 91021100 91021200 91081100 910811200 91081900 91089900 91112000 91132000 91149000 原产地标准从手表零件及配件装配成手表,并进行测试,校准及品质检定,且符合从价百分比标准. 同上表芯装配,测试及校准,且符合从价百分比标准. 同上同上同上主要制造工序为切割,(但次要附件,如弹簧等可数进口及装配主要制造工序为切割. 四销售方式在内地开设专门店,吸引特许经营加盟店是进口品牌另一个主要的销售渠道, 也是各品牌实现营销多元化的策略,,,龙头企业还能通过发布会引异行业发展趋势,推动国产产品在本地市场和国际市场的销售钟表行业与时装一样都是具有“展览型的生产方式”.“展会是钟表业定单的先导,确定流行和时尚的走向,而定单只有确定和接受展会的潮流和主题才有生产的意义””。