冰箱产品概念设计方案(PPT35页).doc

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现在的制冷技术已经发展到一个较高的水平而冰箱也不再是传统意义上的 一件电器它成为了追求生活品质的新型都市人的审美趣味因此在冰箱的设计上 必须符合设计心理学的有关原理才能够最好地抓住消费者的眼球让消费者欣然 购买给冰箱制造业带来一种全新的理念故而本设计者在考察了现在市场上主流 的一些冰箱设计揉合了更多的趣味性完全了这份《冰箱产品概念设计》目录冰 箱产品震求调研报告产品方案设计深入设计总结 1 2 3 4 一冰箱产品需求调研 报告一阶段分析中国冰箱市场的起步至少比经济发达国家晚 25 年左右进入 80 年代以后在改革开放的强烈推动下中国冰箱市场的拓展比任何国家都来得迅猛 然而中国虽然人口众多冰箱市场潜力巨大但由于各种资源条件的严重约束使巨 大的潜力市场难以很快转化为现实市场而使冰箱市场处于相对饱和从而引起国 内生产厂商激烈的市场竞争从总的格局来看中国冰箱市场的发展大致经历了以 下五个阶段 1978 －1983 市场启动进口为主阶段 1997 年以后市场过剩残酷竞 争阶段 19921996 市场回升首轮淘汰阶段 1989 －1991 市场萎缩竞争开始阶段 1984 －1988 市场扩展诱导生产阶段五个阶段阶段划分点此跳转 11 市场启动
进口为主阶段 1978 －1983 改革开放使中明显提高中国冰箱市场开始逐步启动这一时期中国冰箱市场呈现三大 特点①市场的启动者是舶来品②市场的启动明显呈区域推进型③消费者能接受 的冰箱主要是低档的冰箱 12 市场扩展诱导生产阶段 1984 － 1988 中国冰箱市 场经过近 6 年的启动以后到 1984 年进入了迅速扩张的时期这一时期可谓是中 国冰箱市场的鼎盛时期从 1983 年到 1988 年全国冰箱市场销售量从 250 万台 迅速扩大到了 7335 万台年均扩张率高达 966 ％几乎每年翻一番其中 1988 年 一年就扩大了 3232 万台其基本特点是①市场强烈诱导了生产②市场始终呈卖 方市场状态③品牌混杂生产秩序混乱⑤市场开始出现一些知名品牌如万宝中意 扬子香雪海双鹿等 13 市场萎缩竞争开始阶段 1989 －1991 1988 年以后中国冰 箱市场连续两年出现了奇迹般的大幅度萎缩 1989 年冰箱销售规模下降到了 6044 万台 1990 年进一步下降到 4360 万台 1990 年的销售规模比 1988 年萎缩 达 406 ％因而市场竞争由此开始大批厂商被迫倒闭市场严重萎缩的主要原因是 ①居民的提前消费②受宏观形势的严重影响③大中城市冰箱消费已进入市场调 整阶段 14 市场回升首轮淘汰阶段 19921996 由于的不断提高电冰箱市场规模迅速扩大从阶段初期的不到 100 万台增长到后 期的 700 万台需求主体为城镇居民消费以新购为主农村居民开始产生少量需求 竞争的焦点由单一的产品质量竞争开始转化为产品质量经营规模和广告的多方 面竞争高通胀到治理整顿使企业发展均处于先扬后抑状况抓住质量服务品牌的 企业得以生存国内冰箱行业的第一轮淘汰一些原来的强势品牌如万宝中意扬子 香雪海双鹿开始走向衰败容声美菱海尔等