冰箱产品概念设计(ppt 页).doc

现在的制冷技术已经发展到一个较高的水平而冰箱也不再是传统意义上的一件电器它成为了追求生活品质的新型都市人的审美趣味因此在冰箱的设计上必须符合设计心理学的有关原理才能够最好地抓住消费者的眼球让消费者欣然购买给冰箱制造业带来一种全新的理念故而本设计者在考察了现在市场上主流的一些冰箱设计揉合了更多的趣味性完全了这份《冰箱产品概念设计》目录冰箱产品震求调研报告产品方案设计深入设计总结1 2 3 4 一冰箱产品需求调研报告一阶段分析中国冰箱市场的起步至少比经济发达国家晚25 年左右进入80 年代以后在改革开放的强烈推动下中国冰箱市场的拓展比任何国家都来得迅猛然而中国虽然人口众多冰箱市场潜力巨大但由于各种资源条件的严重约束使巨大的潜力市场难以很快转化为现实市场而使冰箱市场处于相对饱和从而引起国内生产厂商激烈的市场竞争从总的格局来看中国冰箱市场的发展大致经历了以下五个阶段1978 -1983 市场启动进口为主阶段1997 年以后市场过剩残酷竞争阶段19921996 市场回升首轮淘汰阶段1989 -1991 市场萎缩竞争开始阶段1984 -1988 市场扩展诱导生产阶段五个阶段阶段划分点此跳转11 市场启动进口为主阶段1978 -1983 改革开放使中明显提高中国冰箱市场开始逐步启动这一时期中国冰箱市场呈现三大特点①市场的启动者是舶来品②市场的启动明显呈区域推进型③消费者能接受的冰箱主要是低档的冰箱12 市场扩展诱导生产阶段1984 -1988 中国冰箱市场经过近6年的启动以后到1984 年进入了迅速扩张的时期这一时期可谓是中国冰箱市场的鼎盛时期从1983 年到1988 年全国冰箱市场销售量从250 万台迅速扩大到了7335 万台年均扩张率高达966 %几乎每年翻一番其中1988 年一年就扩大了3232 万台其基本特点是①市场强烈诱导了生产②市场始终呈卖方市场状态③品牌混杂生产秩序混乱⑤市场开始出现一些知名品牌如万宝中意扬子香雪海双鹿等13 市场萎缩竞争开始阶段1989 -1991 1988 年以后中国冰箱市场连续两年出现了奇迹般的大幅度萎缩1989 年冰箱销售规模下降到了6044 万台1990 年进一步下降到4360 万台1990 年的销售规模比1988 年萎缩达406 %因而市场竞争由此开始大批厂商被迫倒闭市场严重萎缩的主要原因是①居民的提前消费②受宏观形势的严重影响③大中城市冰箱消费已进入市场调整阶段14 市场回升首轮淘汰阶段19921996 由于的不断提高电冰箱市场规模迅速扩大从阶段初期的不到100 万台增长到后期的700 万台需求主体为城镇居民消费以新购为主农村居民开始产生少量需求竞争的焦点由单一的产品质量竞争开始转化为产品质量经营规模和广告的多方面竞争高通胀到治理整顿使企业发展均处于先扬后抑状况抓住质量服务品牌的企业得以生存国内冰箱行业的第一轮淘汰一些原来的强势品牌如万宝中意扬子香雪海双鹿开始走向衰败容声美菱海尔等品牌迅速发展壮大电冰箱消费逐渐向主导品牌集中一些跨国公司密切关注中国电冰箱市场并开始着手合作合资合并收购等形式进入中国市场15 市场过剩残酷竞争阶段1997 年以后电冰箱作为传统耐用消费品也不例外因此该阶段电冰箱需求增长速度明显放慢产品积压严重但生产能力严重放空新增生产能力规模极大电冰箱的市场竞争达到前所未有的白热化电冰箱行业第二轮淘汰开始同时更新换代需求明显增加消费心理逐渐成熟消费越来越向强势品牌集中电冰箱市场已完全转变成买方市场产品研究开发能力逐渐增强市场竞争的焦点开始向产品价格等整体营销上的竞争转移冰箱企业产权改革引进战略投资者和企业战略重组逐渐呈现加速度进行的趋势一冰箱产品需求调研报告二冰箱行业的产业特征冰箱行业已处于产业生命周期的成熟期冰箱行业是我国市场化程度最高的行业之一冰箱行业处在国际分工体系的有利位置冰箱行业开始成为<a name=baidusnap0></a>夕阳</B>产业重心逐渐由欧美国家移向了经济迅速发展的亚洲国家我国已成为了全世界几个主要的冰箱生产基地之一应用了尖端边缘技术节能技术出色在国际市场上也具有很强的竞争力冰箱企业的技术水平已处在世界制冷业的前端冰箱企业率先摆脱了计划经济体制下的商业运作模式尝试市场化运作在营销领域大胆探索营销管理人才主要表现在严重的生产过剩极低的盈利水平激烈的寡头竞争价格水平稳步下降一冰箱产品需求调研报告二冰箱行业的现状1二元化市场结构造成供给相对过剩由于我远远落后于城市而且城乡收入差距还有日益扩大的趋势这在客观上造成了中国市场特有的二元化市场结构一方面城市市场冰箱容量接近饱和另一方面广大农村地区却始终保持着较低的冰箱保有水平但基于农民收入在短期内仍无法迅速提升的现实预计今后相当