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由Ichocolateyou想到
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英语知识
LG公司推出了一款手机，款型非常得意,通体黝黑,四方四正,乍看很像一块巧克力。而这款机型的名字也恰如它的造型-－ "I　cｈoｃoｌaｔe you."汉语的译文是"爱巧克力呦"!
对于"I　chocoｌatｅ　yｏu＂这种很特别的翻译，众人褒贬不一。有人认为：从语言文化和原广告文本的功能来看，译文根本没有到达原文本的说服目的。巧克力是女孩送给男孩的情人节礼物，传达的是浓浓爱意,因此用chocolａte来代指LG手机,表示手机可以像choｃolaｔe一样来传达使用者的情感言语。因此,I　chｏcoｌate　yｏｕ!指的是I ｌove you! 要想发挥充分发挥这一广告语的渲染功能,有人提议译为＂爱你爱不完"或＂爱你永不变"。　
而有人认为，＂爱巧克力呦＂这种翻译方法非常巧妙。这种译文倾向于表达原文语言构造的目的论操作,在理解原文内容和功能目的的根底之上,发挥译语优势,仿写原文以尽量接近原文本的目的功能。而"爱你爱不完"或"爱你永不变"那么是目的语倾向的,虽然表达出了意思，但是没有表达出＂巧克力"这一关键词汇，造成了信息的损失。虽然意思是表达清楚了,但是过于直白，不够精妙。
由此可见，广告语的翻译其实是个很复杂的过程。广告语言与日常生活用语很不一样，是一种集文学、美学、心理学、市场营销学及修辞学等为一体,有着强烈说服力的、煽动性的综合性艺术语言。广告语言往往含而有露、寓庄于谐、生动形象、句子简洁、讲求利落有力,大量使用短句和不完全句。广告语言中也大量使用了修辞，比方:一举两得的双关,夸而有节的夸大，推陈出新的仿拟。正因为如此,广告的翻译除了必须充分考虑不同的风俗习惯、价值观、审美观等因素,还应保证准确生动地表达原文隐含意义，在没有文化冲突的前提下兼顾形象意义和字面意义，根据具体语境,采用不同的翻译方法等。
通常情况下，广告语的翻译会用的方法依然是直译和意译两大类。所谓直译,就是在转达原文意思的时候，使译文到达"神"、"形＂兼备。一般运用的场合是原文和目的语言之间具有文化共性，并能让人产生一样的联想。需要强调的是：直译并非词对词的翻译。直译不仅忠实于内容，而且与形式的风格也是一致的。直译在有效表达原文意义的同时，必须反映原文的风格。
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意译是指通过对原文深层意思的理解和消化,将原文的构造打破重组,转化为译文自然流畅的构造。由于语言是文化的组成局部,受文化的影响和制约。在不同的文化里，一样的词语有不同的含义,不同的词语有一样的含义。因此，在翻译的过程中,译者对某段文字理解的正确与否,在很大程度上取决于他对文化的理解。广告翻译中，有不少实例涉及各自的语言特点和语言习惯或文化习俗,它们的语言形式和文化背景不为译文读者所熟悉，因此这时采用意译可以使用更为符合当地消费者的形象、生动、委婉的语言来吸引读者。
然而在实际操作中，我们不可能死守这两大理论。很多时候都需要我们根据不同的情况巧妙地运用不同的技巧,灵活的变通。一般来说，可以使用的翻译技巧有三种:
一、套用。套用译入语中家喻户晓的习惯表达方式,例如：成语、谚语、诗句、名言等。
如南方科技咨询效劳公司的广告:"有了南方，就有了方法。翻译为"Where theｒｅ is Soutｈ, thｅre is　a wａｙ．"套用了英语谚语＂Ｗｈｅｒe there　iｓ　a ｗiｌl, there is　a　ｗａy."恰到好处，韵味无穷。
二、修辞。运用隐喻、拟人、婉转、反复、头韵、尾韵、双关、借代等修辞方法使译文生动活泼，更加形象化。
下面举几个值得揣摩的例子：
某香水广告"Her　smilｅ cｏｕlｄ heａt up