4月自考《市场营销学》试题和答案.doc

绝密 ★ 考试结束前
全国2021年4月高等教育自学考试
市场营销学试题
课程代码：00058
请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题局部
考前须知：
1. 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
2. 每题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。
一、单项选择题〔本大题共30小题，每题1分，共30分〕
在每题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题
纸〞的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。
1．以下不属于市场根本要素的是〔 D 〕1-2
A．消费者 B．购置能力
C．购置欲望 D．产品
2．一般而言，服装、鞋帽最适宜采用的分销策略是〔 C 〕10-225
A．独家分销 B．选择分销
C．密集分销 D．混合分销
3．以下关于产品成长期的描述中，不正确的选项是〔 D 〕8-176
A．产品的生产工艺趋于稳定
B．大批竞争者参加，市场竞争加剧
C．消费者对产品已熟悉，销售量增长很快
D．由于市场逐步扩大，所以价格随之上涨
4．按照消费者的生活方式、个性等变量细分消费者市场，属于市场细分中的〔 D 〕7-142
A．行为细分 B．人口细分
C．地理细分 D．心理细分
5．某品牌的新产品市场容量小，消费者对其比拟熟悉，对价格反响不敏感，即愿意出
高价购置，并且潜在竞争不剧烈时适宜采用的营销策略是〔 C 〕8-178
A．快速撇脂 B．快速渗透
C．缓慢撇脂 D．缓慢渗透
6．家庭成员、邻居、同事都会影响消费者的购置行为，从对消费者影响的角度来看，
他们属于哪种参照群体？〔 A 〕5-92
A．首要群体 B．次要群体
C．渴望群体 D．比拟群体
7．品牌是一个集合概念，除了品牌名称和品牌标志之外，还有〔 C 〕8-166
A．属性 B．利益
C．商标 D．用户
8．下面关于人员推销的特点，描述不正确的选项是〔 B 〕11-272、273
A．注重人际关系 B．本钱费用低
C．针对性强 D．具有较大的灵活性
9．某公司发现现有的产品线无法吸引对价格敏感的顾客。该公司可以考虑采用的产品
组合策略是〔 C 〕8-162
A．双向延伸策略 B．向上延伸策略
C．向下延伸策略 D．水平延伸策略
10．小张在朋友的推荐下，购置了一台某品牌冰箱，他的信息来源是〔 A 〕5-98
A．个人来源 B．商业来源
C．公共来源 D．经验来源
11．新产品开发流程的第一步是〔 A 〕8-180
A．寻求创意 B．营业分析
C．市场试销 D．形成产品概念
12．某企业为推出一款环保节能的新型汽车召开新闻