广播电视未来角色定位与发展路径.docx

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时间：2021年X月X日 书山有路勤为径，学海无涯苦作舟 页码：

广播电视未来角色定位与发展路 径
网络新媒体发展日新月异，地方广电传媒也受到全媒体、自媒体、泛媒 体等发展大潮的冲击，在坚守中探寻着未来的发展方向。事实上，实现数字信息 技术在广电传媒发展中的广泛应用，使传统媒体融入网络新媒体发展的大环境中, 实现两者的融合发展不失为时下的一种战略选择。在网络媒体发展背景下，地方 广电传媒也应抓住此机遇，积极探索融合发展路径，重新构建新型的地方主流媒 体形式。
1地方广播电视的未来角色定位
坚守本土市场和品牌公信力
维护区域性媒体环境可谓是地方广电传媒的立足点，其正是抓住了地 方受众“身边人关心身边事〃的心理，通过为地方本土优势的政治、经济、文化的 挖掘，为广大地方受众提供一定范围内的生活服务资讯及时政信息等。面临新媒 体的冲击和挑战，地方广电应坚持不懈地进行本土市场和品牌公信力的维护，将 自身发展多年的地方美誉度和影响力辐射开来。为此，地方广播电视应进行自身 节目的调整和优化，将广受欢迎或收视率高的本土节目类型做优做强。
实现新型媒体的转型和探索
传统媒体在地方广播电视的发展中占据大部分的受众份额，但在新媒 体时代发展背景下，原有的忠实受众也逐渐转向了其他媒介，地方广电媒体发展 可谓困难重重。首先，地方广播电视应积极适应媒体新环境，打破传统媒体的界 限和约束，进行新型的复合型新媒体人才的培养。其次，在新媒体背景下，地方 广播电视应积极打造新旧媒体的“生态圈〃，实现以〃新〃带“旧〃，以〃旧〃促〃新〃， 较好地进行新媒体与传统媒体的融合发展。如可根据传统媒体受众所关注的新闻 资讯通过进行新型网站论坛社区或公众号推送的形式，将大量的富有特色的新闻 素材向传统媒体进行推送，让传统媒体读者在这样的新闻接收方式中成为〃网民〃, 打造新型的新闻生产和传播链条。再次，笔者认为，在新媒体时代，传统地方电 视新闻也可以在做强广播电视主业的同时
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.，积极拓展新的发展渠道和媒介。如可 实现与其他广电强势媒体的合作，以及拓展门户网站、发展网络广播电视等渠道 进行创新发展，互为共生、兼容并蓄，实现良性竞争，这样才能在未来媒体市场 中立于不败之地。
2发展路径思考
面对网络新媒体发展的冲击和互联网媒体融合发展的机遇，地方广播 电视媒体应立足于自身发展实际和地方资源优势，结合传统媒体的发展现状，积 极进行开拓创新，探索出一条富有地方特色和鲜明时代气息的可持续发展路径。 具体可从以下几方面入手。
充分发挥地方资源和自身优势
网络传媒集合的多样化的传播方式，为受众进行新闻信息的接收和浏 览提供了更为方便和快捷的途径。但与之相比，地方广播电视也具有自身的优势 是网络媒体所欠缺的，如权威性和官方性等。网络信息虽然更为多样化，但往往 鱼龙混杂，真假难辨，人们在接受信息的同时也会对其莫衷一是的表述不知所措， 在冗杂的新闻内容中难以对其真实性进行有效的辨别。地方广播电视可利用此发 展契机，对相关的新闻事件进行权威性的报道,给予受众客观、真实的新闻信息， 在提高收视覆盖范围的同时.，还能在一定程度上引导正确的社会