2015四川选调生申论热点：微信广告让人欢喜让人忧.doc

2015 四川选调生申论热点:微信广告让人欢喜让人忧为方便广大考生备考选调生申论考试, 申论部分不仅要多关注社会热点, 更重要的是勤动笔练习, 并使用适当的教材提升自己, 也是掌握申论热点的基础和前提。现中公选调生考试网为大家收集了最新最热的申论热点预测,供广大考生学习参考。“世界上最遥远的距离,是你的微信广告看到的是宝马中国,我看到的却是可口可乐。”近日, 不少用户的朋友圈都被上述提到的商业广告刷屏。微信广告,正成为讨论热度最高的话题之一。广告营销引发的“蝴蝶效应”“越是期待已久, 悦是如期而至。”1月 25 日晚, 宝马中国一条形象广告出现在朋友圈信息中。“团圆年味, 就要可口可乐。”同为外资品牌的可口可乐也不甘人后。一同亮相的还有国内手机品牌 vivo 。微信广告引发的“蝴蝶效应”才刚刚开始。从宝马中国提供给媒体的统计数据看,从 1月 25日 20点 45 分广告上线到 26 日凌晨 12 点,这条广告总曝光量接近 4600 万,这一数字是指直接收到广告的用户数, 不包括用户转发、点赞以及评论的数量。而在当日, 宝马中国的微信公众号新增粉丝 20 万。广告商当然不是唯一的受益者。 26日, 腾讯在港交所的股票上涨了 % ,这个涨幅是当日香港恒生指数整体涨幅的两倍。腾讯市值一跃达到 1556 亿美元, 甚至逼近过去几个月来多次接近的历史高点。更为惊人的还有微信广告所引爆的网络话题,一些点击率极高的段子由此产生。“微信这次的广告营销,在话题制造方面格外用心, 这是其成功的前提。”赛迪顾问互联网产业研究中心分析师门长晖在接受记者采访时表示,微信所拥有的 亿月活跃用户,为微信广告成为热门话题奠定了基础。“将广告加入社交化的元素,充分利用人们的好奇心,找到话题的矛盾点——没有人完完全全地喜欢广告, 这样的话题有对比, 有冲突,有争议。”门长晖表示。谨慎来袭的信息流广告随着微信广告的袭来, 信息流广告这个名词一时间被人们所熟知。所谓的信息流广告, 最早起源于国外社交媒体 Twitter 。经过几番演变,逐渐成为国外一些社交网站首选的广告形式,目前国内的微博、 QQ 空间也都有类似的广告。“相比出现在手机应用底端的 banner 广告( 横幅广告), 或者忽然占据整个手机屏幕的整屏广告,这种广告显得低调,不让人厌烦,不会因为在使用应用时误点进入广告而造成不快。”门长晖介绍说。“新浪微博第一个信息流广告主被用户狂骂,微信朋友圈信息流广告却刷出了优越感和自豪感。”从事新媒体营销的自由推广人熊伟感慨,微信广告此次正面评价几乎呈压倒性优势这一点让人惊讶。门长晖曾经为国内某知名社交媒体做过一项用户调查。在这次调查中,针对用户对社交软件的不满意之处, 50% 的受调查者都表示对混在社交媒体信息流中的广告推送非常反感, 对广告所推送的内容也非常不满意。“微信这次的广告推送,显然比过往的社交媒体要谨慎得多。”门长晖认为。很多业界人士也都有同样的感受,微信这次并不