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饮料市场推广策划方案两篇
第 1 条
饮料市场推广计划 -饮料市场推广计划中国的饮料市场潜力
巨大，从 XXXX 到 XXXX ，年平均增长率为 10%，年产量为 2260
万吨，估计 XXXX 为 3700 万吨。
在 XXXX ，中国饮料生产达到 825 家非国有工业企业， 年销售收入超过 500 万元，总资产 604 亿元，销售收入 551 = 15 亿元，利润总额 39 = 17 亿元。
据统计，XXXX 的饮用水产量是中国软饮料市场最高的， 但销量仍以碳酸饮料为主。
在这种情况下， 我们公司推出了一系列花茶产品。 花茶作为一种新产品，以甘肃市场为全国销售征服试点。 经过严格的市场调查和分析，我们制定了花茶饮料的营销计划 —— 0+1 的市场分析
1、市场的大方向随着我的提高和消费观念
的改变，饮料已经从过去的奢侈品变成了日用品。
据中国饮料工业协会统计， XXXX 的中国饮料工业的饮料总产量为 1491 万吨，比上年增长 。饮料行业连续 21 年保持快速增长势头。同时，国内饮料市场对品种的需求也在发生变化。
2010 年，瓶装饮料产量达到 554 万吨，居第一位，碳酸饮料产量达到 万吨。饮料市场上最美丽的风景是茶饮料， 被称为 “饮料新贵 ”。
随着茶饮料的出现和市场的繁荣， 21 世纪的饮料市场将是
茶的世纪，茶饮料将成为 “饮料之王 ”。
在人们喜爱的清凉可口的茶饮料背后，茶饮料市场动荡不安，战斗迫在眉睫。
从整体环境来看， 我国茶饮料行业的发展势头非常强劲。 整个行业正在迅速发展。 市场渗透率正在快速增长。 整个茶饮料市场已经进入中期增长阶段。
几年前，占有很大市场份额的 XX 、XX 、旭日，在世界上有三种茶饮料。现在， XX 收获最多，日出日落第二， XX 上
升到第三。
已经占据了茶饮料的主导地位。 XX 是市场渗透率第二
高的品牌。
生产 “XX”茶饮料的 XX 集团无疑是今年茶饮料市场的最大
赢家。
的前身是 XX 油厂，成立于 19XX 年。XX 于 10 月份开始在内地投资。经过 10 年的发展， XX 集团目前在大陆的总投资为
12 亿美元。该公司共有 55 家运营公司、 34 家工厂、 3 家超市、 31 家
快餐店，员工平易近人。
近年来， “XX”饮料的市场销售额每年都在翻一番，茶饮料
也以超过 100%的速度增长。
作为我们的新品牌花茶， 它能否在市场上占有一席之地对我
们来说至关重要。
有问题。我们可以用花茶清热解毒， 清心明目，滋阴
补肾，美容养颜，补血补血，促进月经新陈代谢，延缓细胞衰老，提
高免疫力，具有清肝明目，滋阴补肾，养血调经的功效。
美容美白、清火明目，特别是对雀斑、痤疮有一定消除作用
的健康茶饮料会有一定的影响。
2、竞争对手分析 :目前，国内茶饮料市场品牌集中化趋势明
显，销售排名前十的茶饮料品牌市场份额超过 96。
正因为他们对茶饮料的未来发展前景持乐观态度， 以碳酸饮
料发家的 “两喜 ”也转向了有市场需求的茶饮料市场。
茶饮料市场上演了《三国演义》 ，进入了垄断竞争阶段。虽
然茶饮料市场已经形成了一个群体， 形成了三大品牌共同控制市场的
局面，但许多企业仍在努力跟进，抢占市场份额。
今年夏天，一向以经营可乐等碳酸饮料而闻名的饮料巨头
公司不仅在中国首次展示了多元化的旗帜，而且似乎一夜之间涉
足了中国的各种茶饮料，推出了 “兰峰 ”系列茶饮料。与此同时， XX
公司还为 “兰丰 ”茶叶设定了市场目标，力争超过 “XX”和“XX”。
当 XX 公司的绿茶刚刚登陆上海和杭州市场时， XX 集团宣布涉足茶饮料。 今年 5 月，XXXX 推出了一系列不同寻常的饮料。 他们都已经开始参与茶饮料行业。他们分别推出了自己的茶饮料系列。
就连国内啤酒行业的领头羊青皮也开始与日本朝日公司合作生产乌龙茶。
业内人士表示， 茶饮料将在我国掀起第三次饮料浪潮， 甚至取代饮用水，与碳酸饮料展开竞争，碳酸饮料已开发多年，以争夺市
场主导地位。
与此同时，随着 XX 、XX 、XX ，三大巨头 XX 、XX 和