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为何选择“演唱组合”的营销方式? 近年来, 以组合为形式的歌舞艺人在全球各地相继走红。自 20 世纪 90 年代初英国第一支成功的歌舞组合 Take That 出现以来, Spice Girls 、 All Saints 、 BackstreetBoys 、 Baby Vo x 等大批演唱组合横扫全球。使上个世纪末的 10 年成为世界演艺界的“组合年”。由于“辣妹”的长盛不衰, “新好男孩”的新专辑创全球销量新纪录,欧美日韩大批新组合的火爆登场,组合热还将在这个世纪持续升温。而中国内地除早年的“青春美少女”、“中国力量”外, 虽鲜有成功范例, 但组合的热潮已在孕育之中…… 1 .组合的特点(1 )偶像。 20 世纪 90 年代以来的组合成员全部是青春偶像,而且人数日益增多,韩国就有六个人的偶像组合。偶像组合多以清一色的男孩和女孩为主流, 这样的形式可以使组合中的各个成员相互取长补短,造成强烈的视觉冲击。(2 )包装系统化。与自行创作、演唱甚至制作的乐队不同,组合是唱片公司包装出来的。这样的操作方式更为准确和全面, 也更易达到乐队单枪匹马难以达到的水平。现代的偶像组合并未因此失去个性, 反而个性更为鲜明, 例如“辣妹”组合的成员已不再是唱片公司的傀儡,因为她们的个人表达已成为成功的必要因素。(3) 音乐。舞曲和电子音乐是偶像组合的两大音乐要素。 R&B 、 Hip-Hop 、 Dance 、 Techn o 逐步成为偶像组合的音乐主导, DJ 技术、采样技术被广泛运用,偶像组合的音乐越来越多地映射出当代电子音乐的五彩斑斓。(4) 时尚的演艺。舞蹈是偶像组合的重要部分。 Hip-Hop 音乐、 R&B 音乐等都有各自特色的舞蹈, 从服装和化妆造型上可以看出, 中性和反性倾向愈发明显, 亚洲与欧美风格逐步区别。(5 )多方市场诉求。除唱片外,偶像组合也大力进军影视、广告等其他娱乐媒体市场。如木村拓哉自 SMAP 单飞后,在影视方面的成就甚至大于唱片界。 2 .组合带动时尚文化本身对消费者的巨大吸引力,带动其他产业纷纷介入,形成所谓的文化产品。这样的文化产品有服装, 也有电器、通信产品、手表、饮料、食品等等, 它们往往借助文化塑造自身形象,创造生活品位,形成“时尚”。张惠妹、王菲和郭富城与百事可乐的合作享誉世界, 组合为商品拍摄的广告片在荧屏更是频频出现。而且, 组合的形象被设计为动画人物, 组合的名字被作为服装、饮料等各种商品的标牌,组合的概念已从原来单一的歌舞秀发展成为了一种品牌。 3 .组合在中国内地的青春组合有影响的目前不超过 10 支,而且许多面临着小作坊式制作、经营的窘境。从分布来看, 北京的势头最为强劲, 上海次之, 广州正在衰退。而国内真正意义上的偶像组合尚未出现。这将是我们制造明星的大好时机,也是一个非常好的切入点。 4 .千姿莲少女演唱组合(1 )千姿莲的定位是“(青春、健康、时尚)滋润每一天”,要完成这个理念诉求,并让它深入人心, 如果靠投入广告的手段来完成, 需要一大笔宣传费, 况且这种手段能否收到效果尚不可知。所以我们寻找到一个本身就能代表“青春、健康、时尚”的载体——青春少女组合, 将千姿莲的品牌与理念输入其中, 倾力打造国内新一代的青春偶像千姿莲少女演唱组合。(2 )将企业品牌的推广与偶像的塑造紧密结合起来是一个聪明的做法。因为