李宁公关活动策划.doc

李宁公关活动策划
李宁公关活动策划
李宁公关活动策划
项目调研
形势分析:
优势:李宁就是中国自己的第一大运动品牌
拥有比较完善的科研,生产,销售,售后服务的体系
拥有中国特有的文化与广大的市场
弱势:竞争对手过于强大,资金相比之下比较有限
名牌形象不够确立,产品专业化不够(有些倾向休闲)
在中国本土举办奥运会,却没能成为起合作伙伴
机会:2008年奥运会在中国举行,世界各国的大量人士及媒体都会到中国,借助此次机会向世界人展示中国文化的同时深化自己的品牌形象
挑战:奥运就是个机会,使得各大品牌云集,特别就是运动型的,而各品牌都想占据这次机会,李宁则必须接受对手的挑战
耐克在中国成立新公司,并把在中国市场的第一竞争对手由阿迪转向李宁,失去奥运合作伙伴的机会后,必须运用新的策略,独特的视角吸引世界人的眼球
项目分析:
李宁,对有中国人来说就是有着特殊的意义的。她就是唯一一个能在国际上参与品牌竞争的中国人自己的运动品牌。且对于其长远的发展有很明确的规划。“让世界人穿上李宁”这就是李宁人不懈追求的目标。在这个目标的引导下,以“源于体育,用于体育”为宗旨,不断与先进企业科技合作,取得了销售额的持续增长与品牌价值的不断攀升。
在其明确的战略目标指导下,李宁更就是加大了向世界进军的力度。2004年8月,李宁有限公司签约西班牙国家男女篮球队:2005年1月,成为NBA的合作伙伴:2006年1月10日,签约NBA骑士队后卫达蒙、琼斯,成为第一个出现在NBA赛场上的中国品牌。这一举动填补了中国运动史上的一大空白。李宁虽然经过努力取的了不少成绩,然而在品牌形象建设就是有一定的问题的。李宁的品牌形象一直都在变。从开始的“我运动,我存在”。“运动之美,世界共享”,“出色,源自本色”到现在的“一切皆有可能”,十几年之内换了那么多次,究竟什么就是这个品牌的内在意义都已经模糊了。这对其发展就是有相当大的不利的。如果能利用好奥运会这个机会,着力强调品牌运动,自信,进步的思想内涵,以
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“人文”,“绿色”“科技”为主要内容宣传“一切皆有可能”的精神,明确李宁的品牌形象,这对于李宁无论就是现在还就是将来的发展都有着跨时代的意义。
为了李宁长远的发展,将其打造成真正的世界品牌,充分利用好奥运资源。我们特意策划了以“您的运动,我主张”为主题的活动,一定能让李宁更上一个台阶。
项目策划
项目目标:
(1)利用2008北京奥运契机使李宁体育产品走向国际化,提升李宁品牌的国际形象,大力开拓国际市场。
(2)巩固与发展国内市场,明确李宁在国内体育品牌的龙头位置,让国人认识到李宁不仅就是中国的品牌更就是世界的品牌。
目标受众:
国内外广大消费者,各国新闻媒体,各国奥运观众,各国运动代表团及广大体育爱好者。

基本策略:
指导思想:基于李宁公司并非奥运会合作伙伴的事实,为避免奥运期间激烈的广告竞争,我们决定避其锋芒,另辟蹊径的公关策略。改变以往主动向媒体出击的传统作法为吸引媒体注意,巧妙利用媒体为其宣传。