以另类视角来另眼策划.doc

可以说没有实战,就没有《另眼策划》这本书的问世,至于另类视角应该是策划人的基本要素以另类视角来另眼策划《另眼策划》一书的作者杨徽和策划团队从新闻策划、活动策划入手, 突破重围, 先后将品牌推向中央电视台《当代工人》栏目、《经济日报》、湖南卫视、《湖南日报》等媒体。他在品牌策划方面的思考值得大家来共同关注。因为看到书的价值相约,因为他再三的低调婉拒,更因为抵挡不了笔者的真诚与执着,他终于答应接受采访,在书香墨气的茶座见面,远没有想像中策划人的刻意包装:或长发披肩、或光头闪亮、或帽缘遮脸,外加一身超新潮或复古的装扮,都没有。服装如量身定做,谦虚而和善的微笑,举手投足间透出儒雅的书卷气。简单寒暄后,在袅袅的茶香里展开话题。记者:我品读了《另眼策划》一书,了解本土出书情况,这本书可以说是第一本记录本土品牌、本土企业实战专家经历的原创文字,策划的真实手记,以另类的视角揭秘芙蓉王背后故事的真相与真谛。你认为这种定位贴切吗? 杨徽: 非常感谢你的用心,确实这本书在本土、原创、实战上是很有侧重的, 它是立足本土人文经济环境和资源的策划,尤其是见证了伴随着芙蓉王从创牌、到成长、到壮大过程中不少策划实战的轨迹,很多是鲜为人知。企业的稳健快速发展、芙蓉王品牌的发展为我们提供了广阔的成长平台和策划的良好机遇,来自营销传播实战中的经验总结,不少鲜活的案例的佐证都是属于原创,客观地说务实的操作应该具有借鉴意义,思维的感悟应该具有启迪价值,可以说没有芙蓉王就没有《另眼策划》这本书的问世。至于另类视角应该是策划人的基本要素。记者:我看了关于你的简历,有中国文化管理贡献人物,高级文化师、烟草网络评选管理营销专家,作家、摄影家等头衔,但《另眼策划》却以策划为主的命题内容,相关度不是很密切,你觉得是你优势资源的展现吗? 杨徽:你很敏锐,我觉得这里有一个对策划怎么理解的问题,现在人们常态中的策划应该比较狭义的,大都想象成营销大师们的专业行为,而我理解的策划应该是一个较为宽泛的概念,我认为凡因思而动,借势而谋的智慧行为,都应该称之为策划,并且策划历史悠久,诸葛亮应该是家喻户晓的策划人。我们日常说的小到点子、大到提出的一国两制是经典的国策。所以,我眼中的策划是可以涵盖社会、政治、经济、文化、军事——乃至工作、生活的。我书里所涉猎的策划内容包括了新闻、广告、文化、品牌、传播等方面的内容,和我的职业密切相关,经过长期思考探索积淀而成,用自序里的话来讲就是:“斗胆字句,从实战的血与火中得来,真切而可贵。文化何以出特色, 广告何以贴人心,新闻何以吸眼球,策划何以更精彩……实战的真相,远比戏剧生动,要比理论深刻,还比战争残酷”。总的来说,冠以策划之名还是名副其实的。记者:你刚才谈对策划的理解中提到了专业和职业的话题,我想问他们要分别具备怎样的素质才能搞好策划?他们会有哪些优势互补? 杨徽:不管是专业还是职业,但作为策划人的基本素质应该是一样的。第一是要拥有获得积淀的学习力,策划不仅会涉猎广阔的领域,而且要具备深厚的知识功底,没有积淀或孤陋寡闻是无以成事的。我要感谢年轻时代的作家梦,让我爱读书,爱写照,还我要感谢大学的理工专业,让我思维多了一条道路,更要感谢研究生班的学习,让我增加了思维的深度。其次是要拥有获得远见的洞察力,要能敏锐的预见大势和发现司空见惯的现象中的重大价值