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广告创意有什么特征
广告创意特征：新颖独特
广告创意的新颖独特是指广告创意不要仿其它广告创 意，人云亦云步人后尘给人雷同与平庸之感。唯有在创意上 新颖独特才会在众多的广告创意中一枝独秀、鹤立鸡群，从 而产生感召力和影响力。
广告创意特征：情趣生动
广告创意要想将消费者带人一个印象深刻、浮想联翩、 妙趣横生、难以忘怀的境界中去，就要采用情趣生动等表现 手段，立足现实、体现现实，以引发消费者共鸣。但是广告 创意的艺术处理必须严格限制在不损害真实的范围之内。
广告创意特征：形象化
，并 且从表象、意念和联想中获取创造的素材，形象化的妙语、 诗歌、音乐和富有感染力的图画、摄影、融会贯通，构成一 幅完善的广告作品。
原创性、相关性和震撼性的综合体
所谓原创性是指创意的不可替代性，它是旧有元素的新 组合。相关性是指广告产品与广告创意的内在联系，是既在 意料之外，又在情理之中的会意。如 1996年6月戛纳国际 广告节上获得广告大奖的由日本电扬（Dentsu Youg
Rubicam）创作的VOLVO安全别针，每一个人看到之后都会 过目不忘。正如美国评委 Gary Goldsmith所言：它是一幅仅 有一句文案（一辆你可以信赖的车）的广告纯粹的视觉化创 意。看到的一些最好的东西，都是传递信息很快，并且很到 位，它无须费神去思考或阅读。因此，广告创意必须巧妙地 把原创性、相关性和震撼性融为一体，才能成为具有深刻感 染力的广告作品。
，其目的是创作由 有效的广告，促成购买；
.广告创意是创造性的思维活动，这是创意的本质特征
.创意必须以消费者心理为基础。 （潜意识广告）
4、广告是使顾客了解本产品的途径，
5、广告最重要的作用是使顾客通过广告产生购买产品， 促成交易的达成
广告创意的原则综述
创新思维或称创造性思维，是指人们在思维过程中能够 不断提由新问题和想由解决问题方式的独特思维。可以说， 凡是能想由新点子、创造由新事物、发现新路子的思维都属 于创新思维。在广告创意过程中必须运用创新思维。为此， 应把握以下原则：
冲击性原则
在令人眼花缭乱的报纸广告中，要想迅速吸引人们的视
线，在广告创意时就必须把
提升视觉张力放在首位。
照片是广告中常用的视觉内容。据统计，在美面视觉广告中 95%是采用摄影手
段。11月在昆明举行的第13届中面类（企 业形象项）金、银、铜奖的16个广告作品中，有14个作品运 用了摄影手段。尤其是获得金奖的 4个作品，将摄影艺术与 电脑后期制作充分结合，拓展了广告创意的视野与表现手 法，产生了强烈的视觉冲击力，给观众留下了深刻的印象。
新奇性原则
新奇是广告作品引人注目的奥秘所在，也是一条不可忽 视的广告创意规律。有了新奇，才能使广告作品波澜起伏， 奇峰突起，引人入胜；有了新奇，才能使广告主题得到深化、 升华;有了新奇，才能使广告创意远离自然主义向更高的境界 飞翔。
在广告创作中，由于思维惯性和惰性形成的思维定势， 使得不少创作者在复杂的思维领域里爬着一条滑梯，看似轻 车熟路，却只能推动思维的轮子作惯性运动， 穿新鞋走老路。
这样的广告作品往往会造成读者视