大学生网络消费行为调研策划.doc

大学生网络消费行为策划方案组长: XXX 组员: XXX XXX XXX XXX XXX 大学生网络消费行为策划方案................................................. 1 一、调查背景........................................................................ 3 二、调查目的........................................................................ 3 三、调查内容........................................................................ 3 四、调查方式、方法............................................................ 3 五、调查范围、对象............................................................ 4 六、调查实施........................................................................ 4 (一) 、调查流程............................................................ 4 (二)、调查人员分配.................................................. 4 七、质量控制........................................................................ 4 八、调查结果的提交形式.................................................... 4 九、调查时间进度................................................................ 4 十、调查费用预算................................................................ 5 大学生网络消费行为调研策划方案一、调查背景随着互联网技术的迅猛发展, 网络消费弥漫开来, 在消费明显增长的同时,网络经济消费成了一种能与传统的消费方式相抗衡的消费趋势, 极大地带动了城市经济的发展。中国互联网络信息中心的统计显示,截止 2011 年6月底,中国网民规模达到 亿,易观智库数据显示 2010 年网购市场规模达 5200 亿。 2011 半年内网络购物用户增长 % 。我们大学生作为社会特殊的消费群体正受到越来越大的关注,大学生作为没有固定收入的群体,由于年龄较轻,群体较特别,他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面,他们有着旺盛的消费需求,另一方面,他们尚未获得经济上的独立,消费受到很大的制约。大学生消费具有多样化,复杂性等特点。年轻人们希望显示自己的个性,也越来越追求与众不同的服装打扮。作为大学生消费的重要组成部分的服装消费,几