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新消费趋势洞察白皮书2018
数字化驱动新消费成长
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分析定义与分析方法
分析定义
新消费：从消费者需求出发，顺应其追求品质、注重效率、确保正品的购物体验。新消费直接根据消费者需求提供生产和服务，满足和
适应消费者美好生活需要。
分析方法
除标明来源以外，其余皆来源于对行业公开信息的分析、对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，以及易观分析师综合以上内容作
出的专业性判断和评价。
定量分析部分
• 调研方式：线上问卷
• 调研时间：2018年10月
• 总有效样本量=2000份
• 人群界定：一线城市，家庭月收入>9000元；新一线城市，家庭收入>7000元；二三线城市，家庭月收入>5000元；四线及以下城
市，家庭月收入>4000元
2018/11/6 数据驱动精益成长 2
目录
CONTENTS
01 新消费的产生
02 新消费的理解
03 新消费的表现
04 新消费的趋势
05 新消费践行案例：网易考拉
2018/11/6 数据驱动精益成长 3
PART 1
新消费的产生
2018/11/6 数据驱动精益成长 4
新消费崛起的背景：
经济层面|消费者购买力提升，同时储蓄意愿下降
- 随着商品供应的丰富化和购买力提升，消费者购买商品不再仅是为了满足基本需求，而开始出于对新的生活方式的追求的需要。
- 另一方面，2012-2017年，%%，下降了一半，储蓄减少，消费意愿上升。
全国居民人均可支配收入 居民储蓄存款增长与可支配收入之比
单位：元 人民币
30000 30% %
25974
23821 25% %
25000 21966
20167
20000 18311 20% %