汉嘉地产中国铁建杭汽发项目品牌策略方案学习教案.pptx

会计学
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汉嘉地产中国铁建杭汽发项目(xiàngmù)品牌策略方案
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中国铁建杭汽发项目是一个(yī ɡè)不平凡的项目
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中国铁建杭汽发项目属性，承载着“城市(chéngshì)发展使命”
城北主城；
大关东板块；
正崛起(juéqǐ)城市文教生活板块；
崛起(juéqǐ)区域价值；
27万方；
住宅、商业复合的现代都会中心；
优越的景观资源及文教资源；
中国铁建丰富的开发经验、开发资历和强大的产品塑造；
… …
对于(duìyú)
这座
城市
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作为(zuòwéi)中国铁建进入杭州的第一个项目，
不仅仅是中国铁建布局长三角的第一步，
也是中国铁建战略扩张的号角！
对于(duìyú)
中国
铁建
品牌
中国(zhōnɡ ɡuó)铁建杭汽发项目目标，
承载着“中国(zhōnɡ ɡuó)铁建品牌扩张战略使命”
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目标(mùbiāo)远大，任重道远，以何亮之？
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2、以怎样的核心价值统领(tǒnɡ lǐnɡ)项目形象？
1、中国(zhōnɡ ɡuó)铁建以何种品牌姿态根植杭州？
作为(zuòwéi)项目品牌推广，我们首要面对的问题:
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品牌(pǐn pái)定位策略思想
符合目标消费群
需求和认知层次
消费者洞察
契合核心价值
检索自身
区隔竞争品牌
分析竞争对手
品牌(pǐn pái)核心
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竞争(jìngzhēng)环境篇
出 位！
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嘉里桦枫居，一直(yīzhí)在贩卖它的精装
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滨江万家星城，一直在描述它规模和建筑(jiànzhù)的品质
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