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汉嘉地产中国铁建杭汽发项目品牌策略方案PPT教案.pptx

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会计学
1
汉嘉地产中国铁建杭汽发项目品牌策略方案
中凡的项目
第1页/共130页
中国铁建杭汽发项目属性，承载着“城市发展使命”
城北主城；
大关东板块；
正崛起城市文教生活板块；
崛起区域价值；
27万方；
住宅、商业复合的现代都会中心；
优越的景观资源及文教资源；
中国铁建丰富的开发经验、开发资历和强大的产品塑造；
… …
对于
这座
城市
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作为中国铁建进入杭州的第一个项目，
不仅仅是中国铁建布局长三角的第一步，
也是中国铁建战略扩张的号角！
对于
中国
铁建
品牌
中国铁建杭汽发项目目标，
承载着“中国铁建品牌扩张战略使命”
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目标远大，任重道远，以何亮之？
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2、以怎样的核心价值统领项目形象？
1、中国铁建以何种品牌姿态根植杭州？
作为项目品牌推广，我们首要面对的问题:
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品牌定位策略思想
符合目标消费群
需求和认知层次
消费者洞察
契合核心价值
检索自身
区隔竞争品牌
分析竞争对手
品牌核心
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竞争环境篇
出位！
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嘉里桦枫居，一直在贩卖它的精装
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滨江万家星城，一直在描述它规模和建筑的品质
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