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狗粮广告策划书
麦富迪狗粮广告策划
精品资料
你怎么称呼老师？
如果老师最后没有总结一节课的重点的难点，你是否会认为老师的教学方法需要改进？
你所经历的课堂，是讲座式还是讨论式？
教师的教鞭
“不怕太阳晒，也不怕那风雨狂，只怕先生骂我笨，没有学问无颜见爹娘 ……”
“太阳当空照，花儿对我笑，小鸟说早早早……”
一、市场分析
在经济活动日益自由化、国际化的今天，宠物经济日益向全球的各个角落渗透，随着经济的发展，我的提高，我国宠物市场将进入大繁荣时期。在这样的形势下，宠物食物的需求会大大的增加，当然竞争也会很激烈，所以生产出更加健康天然的宠物食物是关键的。
二、产品分析
竞争对手
对于麦富迪来说，由于国内市场起步相对较晚，所以最主要的竞争来自于国际品牌以及外资品牌。
故在要注重吸取国外企业的经验的同时，还要以生产出更高质量的狗粮为目标。
自身产品分析
坚持“天然、高品质”，一直是麦富迪的发展理念，麦富迪出品的所有产品都按美国标准选料和生产，安全、优质、营养。
从开始建立品牌以来，一直致力于美国出口宠物食品的生产加工，累积了丰富而专业的国外宠物食品的生产经验。
三、目标市场分析
：日益增长的中国宠物食品市场引起了国际巨头的竞争态势，纷纷加大对中国市场的投资和宣传力度。而国内的宝路、伟嘉也在业界广为人知。
：目前市场上销售的狗狗食品主要有两个来源，一个是进口产品，如凌采、卡比Canidae等国外知名品牌。一个是价格相对便宜的本土产品，如占据很大部分市场的宝路和伟嘉。
四、营销渠道
：多数有独立的销售渠道，包括宠物商店、宠物美容店和宠物医院。如“皇家”、“普瑞纳”、“爱慕斯”、“希尔斯”等国际知名品牌在进入中国市场时，主要就是通过代理商的形式往下放，让人们在专卖店或宠物用品店选购。通过上述渠道所销售的宠物食品的数量相对来说不太大，但其利润很大，不需支付“门槛费”。
四、营销渠道
：让人们在选购的同时顺便给狗狗们买点吃的，走这个路线比较大众化，个人觉得在这个行业不太适合。
：网络营销，包括B2C和C2C。如B2C的中国宠物网、宠物之家、瑞克商城及宠物用品专卖网站；C2C中就是常见的阿里巴巴和淘宝商城，相当于线下的批发和零售。
五、SWOT分析态势分析
：按美国标准选料与生产，安全、优质、营养
：品牌知名度还不高，消费者会对产品质量有担忧
：随着狗狗进入很多家庭，狗粮及宠物用品需求在增加
：各种大品牌的市场占有导致竞争激烈，发展困难。