我国广告公司的营销发展对策研究.pdf

山东大学
硕士学位论文
我国广告公司的营销发展对策研究
姓名：李宾
申请学位级别：硕士
专业：工商管理
指导教师：胡正明
20040408
论文作者签名：——导师签名：——日原创性声明关于学位论文使用授权的声明本人郑堂声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进其毽个入或集律己经发表域撰写过静科研裁巢。对本文麓耢究Т胖匾9本人完全了解山东大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留或商莺家密关部门或机构送交论文的复印件和电子舨，允许论文被查阐和借阙；本人授权小东大学可以将本学位论文的全郝或部分走容镳入有关数据席进行检索，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文和汇编本Ｃ苈畚脑诮饷芎笥ψ袷卮斯娑行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何献盼个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人论文菡咔┟鬃：学位论文。期：承担。西
一一．型湍ɡ繁钏芪燮—————————————。！!！!—“！!!!啊薄!!!!R一一中文摘要广告啦属于知识密集、技术密豢、人才密集韵商新技术产业，其发展水平是司枣场竟争蕊特点。第三部分是对我莺广告公霹载锞荩浞;蔷课姻9一个匡塞或遮区枣塌经济发枣程发、稀接滋步零平、综会经济窭力黎枣±会交位囊爨的重要扳应。发达的广告业可以假进经济资源的☆理配数。取得照加丰富的物耩产晶帮耩弹产品。我鬣广告、监量融取褥嚣大菱蕊，僮与瀚际发达黼家福院仍处手魄较落拦鹣状态。中藿鸯籍入螅嫘寰梅⒋窬肮隳纾憔砣浅∪萑镅速扩大，对广告业发展起到积极的促进作用，但随着跨国广告集团擒资金、技术、入才、经验簿优势滋入孛嚣市场，筑褥我国广告公司髂生存翱发震赫雅严重减胁，对其营锬发展进褥磺究势程必行。本文从广告公闭营销发展过税中存在的问题出发，结合行业的特殊性，通过中广妻鼗发震翡辩毖，在经营方羯、敲路定整、瓷本运⒉д铰贰⒂0鞣法、组织建设等诸多方蘑，提供适念广告公司营销发展的甜操捶桨福匀目前各种广告理论充斥广告业，但难以在实践中应用或者说实践时及其复杂的现象；舞决广告产暴复杂程度壤裹，褰瓣揉终过程孛礁鏊魏蕊，不确定缝、耩熬整阻綮较多等问题。本文包括四部分内容，基本内容体系蜜排如下；蓁一羚努重点分绍广蛰积广告市凌黎蒸零德嚣，疆究嚣瘫乡阏莸匍浒净裾过程和规律。第二部分运用市场营销学的相关理论，在分析我国广告市场营业额、经祷单位、广告重心及各自的变化率等相关数掘的蒸础上，深入研究我国广告公告公司自身的竞争优势和劣势，以及在中国经济全砸发展、竞争国际化的情阆薪蔼赣静枣场税遇移挑战。第西部分主要研究我国广告公司的营销艘展对綮。提
出我爨广告公司如键确立嚷鼹鹣市场定位，遴避资本逡营、企业文化辩人力资源的管理等方法提升自舟的市场竞争能力，并利用关系瞽销、品牌营销簿现代营销篆貉，实魂囊努熬霹褥续茇覆。燕键词：广告。广告公司，营销，发展山东大学颂士学饺论文
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古焚语时代脊演变为浜逄腔亍巴我国广告公萄静营销发展对策研究熬一鹫广俺市场分析一、广告的含义的物质产晶和精神产品。广告业属于知识密集、技术密集、人才密集的高新技术商品经济的发涟程度魑决定大众广告观念的主骚因素，即“广静兴、市场盛，枣垮盛、广丧蹩。”发达熬广告鼗爵酷爱迸经济资源抟合理鼯墨，取褥趸敬丰富产照，萁发矮承平，是一令霹家袋蟪医审弱缝济发育程度、辩蓑遂步表乎、壤台经济实力和社会义化质量的重要反应。为俳椅缁嶂饕迨谐【玫姆⒄梗菸使我善巍鑫在嚣辫市场竞争孛露潦屠主，逵韬嚣黉我莺广告韭有一个全蕊、袄改革开放襟乙蚬愀婢鲁浞⒄穑⒁巡饺氤沙て冢夜愀嫘衅总体上善，姆别是慧经济发达国家攘比，仍处于比较落屠的状态。中量广告烂在裔涟发展韵进程中，自身她发展已遇到瓶颈。在经济全球一体化格周下，中国加入＃米刃俜⑤诤９愀媛栋峁┝擞蔡ǖ牡案猓愀婢崩菁嗦秎褒羞更大的机遇和挑战。中国的广告公司如何参与新时期的竞争，如何完善、提高自骞竞争爱宠，磐嚣在全建经滂一侮纯翁渡濑中站稳脚跟怩疚严炀龆ㄖ胁凸告公司在米来的生存和发展。当社会发展到商品溅邋的时娥，为了促避商品的推广溅逶，一个宣传秘推广蔼品的行她隧之兴趣，它就是广告渡。当然今天的广告业翠已经走倭思虻サ男传濑接广崧晶的鲢代，在带场经济逶嚣孛，广告┪9底窀2脲蘼簇梅郑有辅佐企业歼拓市场和引姆消费的特殊功髋．是国内国际市场信息交换的有效渠道，龟是参譬垦酝缀济镶丽懿重要条孛广告一潺鹭控丁文是馑颊帷拔掖篌赫缮裕嗔鉲起注意”。中翔潮入菜释搴，戳孳鹎慈肴熳⒁。直交逛纪朱，英国开始大飙模商业活动，速、协调、健