【策略单】闽榕茶业“茉莉仙子”品牌.doc

选题:闽榕茶业“茉莉仙子”品牌
品牌名称
闽榕茶业
品牌简介
茉莉仙子是福建敖峰闽榕茶业有限公司(原福州市城门敖峰闽榕茶厂)的旗下的产品品牌。闽榕茶业由先祖闽王(王审知)后人王德星(传承大师)创办。三十多年以来,闽榕茶业依托世界茉莉花原产地福州的独特地理优势,传承千年传统制茶和窨制茉莉花茶工艺,融合现代科技不断创新独特的茉莉花茶窨制技术并取得发明专利,获得了“中国茶叶行业百强企业”、“农业部全国创名牌重点企业”、“全国农产品加工业示范企业”等称号。其生产的茉莉花茶产品先后获得中国国际农产品交易会茉莉花茶、绿茶金奖,2010年被福建省政府选定为上海世博会茉莉花茶唯一指定用茶;被上海国际茶博会授予茉莉花茶“中国鼎尖名茶”称号;成为全国省市、人大、政协两会礼茶;2012厦门——中国国际茶产业投资展览会“十大最具影响力品牌”;茉莉花被誉为“人间第一香”。
百尺竿头更进一步。闽榕在近年又注册了“茉莉仙子”品牌商标,利用已有的传统窨制技术,引导时尚消费。
广告主题
1、茉莉仙子——众里寻她千百度
2、茉莉仙子——时尚、清雅
3、茉莉仙子——旷世之爱
以上主题三选一
产品名称
茉莉仙子(产品类别:原叶袋泡茉莉花茶)
目标群体
80/90/2000后出生的都市时尚人群。
广告目的
1、为茉莉仙子形成符号体系、品牌个性;
2、通过沟通,与消费者建立品牌关系,让消费者认知、喜欢这个品牌。
主题解析
1、茉莉花茶是茉莉花与茶经过窨制的结合体,茉莉花,纯洁、浪漫,充满时尚与爱的气息;白茶,清雅、淡泊,自有其难得的境界;经由传统工艺窨制,两者成为香淳淡雅的茉莉花茶,她犹如时尚、清雅的女性,是现代时尚、清雅女子的闺蜜。有一个这样的闺蜜,人生将会有别一种境界。
2、茉莉仙子是爱的精灵,是茉莉花与茶的忘我的旷世之爱的结晶。而对忘我之爱的追求与获得,是人们内心永远的追求。茉莉仙子,因此成为忘我之爱、旷世之爱的象征。
3、闽榕“茉莉仙子”原叶袋泡茉莉花茶品牌的目标消费群体主要是: 80年、90年、2000年后人群。茉莉花茶含