快手男性消费用户洞察.pptx

快手男性消费用户洞察
分析对象：
周期内在快手上有过购买商品的男性用户及其所观看、搜索的内容和消费的商品
数据周期：
对比数据取2021 年 9 月对比1 月
占比数据用2021 年 9 月
名词定义：
新线城市：三线及以下城市
高线城市：二线及以上城市
发展中新线城市：指城市规模、经济社会发展水平以及交通建设较为普通的中等城市，大部分以地级市为主，还包括 个别省、自治区的省会、首府、自治州。
潜力新线城市：多数为西部地级行政区，同时还有少量中东部地区的中小城市
主要内容：
快手男性消费用户基础画像
快手男性消费用户关注内容
快手男性消费用户购买偏好
2021 年1 月至9 月， 快手活跃男性用户和有购物消费的男性用户数整体均呈稳定增长趋势。

快手活跃男性用户数趋势

快手男性消费用户数趋势
相对于快手整体男性用户， 有消费的男性用户使用快手时间更长， 且整体呈增长趋势。

快手男性消费用户人均使用快手时长趋势
2021 年 9 月对比 1 月
快手男性消费用户人均使用快手时长增速
2021 年前 9 月
快手男性消费用户日人均使用快手时长 对比快手整体男性用户日人均使用快手时长
2021 年9 月快手男性消费用户对比快手整体用户更活跃
人均观看量
人均点赞量
人均评论量
人均分享量
2021 年9 月相比快手整体用户， 男性消费用户人均观看、点赞、评论、分享量分别高98 . 8 % 、 46 . 9 % 、 70 . 1 % 和81 . 7 % 。
2021 年9 月对比1 月二线及以上城市男性消费用户数量增速更快。
9 月快手男性消费用户城市线级分布
TG I = 快手男性消费用户城市线级占比 / 快手整体活跃用户城市线级占比 × 100
一线及新一线
二线
三线
发展中新线
潜力新线
9 月对比1 月快手男性消费用户数增速
一线及新一线
二线
三线
发展中新线
潜力新线
消费用户数占比
TGI
9 月份快手男性消费用户中90 后及以下占比最高， 其次是80 后用户； 对比1 月， 在快手购物的男性中80 后人数增速最快， 为24 . 6 % 。
9 月快手男性消费用户数年代分布
TG I = 快手男性消费用户年代占比 / 快手整体活跃用户年代占比 × 100
90后及以下 80后 70后及以上
TG I
9 月对比 1 月用户数量增速
90 后及以下
80 后
70 后及以上
高线90后及以下 新线90后及以下
高线80后
新线80后
高线70后及以下 新线70后及以下
商品单价
9月对比1月商品单价增速
购买商品单价
高线90后及以下 新线90后及以下
高线80后
新线80后
高线70后及以下 新线70后及以下
人均消费总金额
9月对比1月人均消费总金额增速
人均消费总金额
90 后人均消费金额快速增长， 高线90 后及以下用户商品单价消费最高。
高线70后及以下
高线80后
高线90后及以下
新