手工DIY装饰品创业计划书.doc

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创业计划书
———— CEO:徐峰
组员：张丹，陆洁，宗国清
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目录
第一章 企业背景介绍
第二章 企业项目介绍
第三章 市场空间（市场调研和分析）
第四章 营销策略
第五章 团队介绍
第六章 企业发展规划
第七章 财务分析报告
第八章 风险管理
第九章 投资价值分析
第十章 附件
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企业背景介绍
企业形成背景
今潮流人士对于使用物品的要求已经越来越高，原来的饰物市场已经远远不能满足大家的需求，要够特别够唯一，只有特别定制的个性化饰物才是消费的王道。当下，80、90后的年轻人追求时尚生活，崇尚个性，是定制饰物主力消费人群。正是由于存在年轻人这个广阔的市场，给了创意人才施展才华的空间。在这样的背景下，个性定制饰品迅速走俏市场，需求量也在日益增加。可见，手工定制饰品的发展前景巨大。

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企业项目介绍

（1）简介
用心给顾客提供温馨、浪漫、唯美 柔美、梦幻的手工个性饰品材料, 形成亲情区，情侣区，姐妹淘，心情区，潮流区,怀旧区的店面区域。也将由专业指导搭配为顾客服务.
（2）目标定位
1. 让手工定制的意识成为新一代人的消费指标。
（3）项目经营模式
团体经营。（成员：店长、店员、饰品设计师、原料采购员各一名）
（4）项目目标客户
女性,亲子,情侣,学生等人群。
（5）项目店面风格
整体格调温馨、浪漫、唯美 柔美、梦幻的色彩，灯光装点永恒的瞬间
（6）项目成功关键
手工定制的与众不同，彰显顾客独特而新潮的生活态度。
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市场空间（市场调研和分析）

手工定制消费群广阔，独特又有创意的饰品无论对在校学生还是职场白领一族都十分吸引，手工定制是一种从实用变成一种创意的发想行为，是饰品主人个性魅力的体现。可以充分展现购买者的独到的审美观，深受时尚一族的喜爱。
经调查研究我们的产品可以满足“新新人类”及休闲娱乐派的极限要求，在中小学生方面，随着教育的多元化，社会对学生的要求从动脑能力转化为动手能力，对学生操作能力日益加强。而手工定制饰品作坊可以满足他们这方面的需求。面对大学生这类消费群体时，我们的产品有足够的吸引力，。
中国逐步步入老龄化，老年人的生活和娱乐逐步引起世人的关注，手工定制可以让他们在休闲之余体会到一种动手所带来的乐趣，也可以陶冶情操，充实生活。从而手工定制的市场前景将会更加广阔。
中国饰品行业市场分析: 竞争日趋激烈，缺少规模企业，巨大的市场空间。
国内外市场对比：国内缺少生产—销售的完整体系，女性饰品行业极具开发价值
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（1）网络平台
淘宝网：
这个是目前国内较大的购物网站，它也拥有了不少手工DIY饰品的网店。
（2）实体手工店
通过实地的调查，在南京市中心有不少实体的装饰品店，例如在夫子庙有个饰品大市场，湖南路，新街口装饰品店也有不少。以及也有少量的手工作坊。
根据我们市场调查报告显示：
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如果在我们的项目实行，%的人会时常关注，%的人会偶尔关注，%的人有需求时关注，%的人不关注。
时常关注, %
偶尔关注, %
有需求时关注,
%
不关注, %
时常关注
偶尔关注
有需求时关注
不关注
优势：竞争优势，特色产品，价格优势，零库存
劣势：进入市场晚，认知度和知名度差异大，经验不足 ，资金不足
机会：新兴产业，时尚元素的流行，生活水平的提高，国家和社会对大学生创业的，大力支持
威胁：产品需要不断更新，要求我们技术不断创新，市场竞争压力大 ，巨大的商品群
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营销策略

给顾客带来琳琅满目的创意装饰品，实现个性时尚简约的新兴消费指标。

市场营销——以顾客为中心
全面了解顾客的需求，将营销重心放在发现和解决顾客需求上，并尽可能满足这种需求，通过各部门间的有机协作，用合适的产品，合理的