中国网络游戏人群细分.ppt

中国网络游戏人群细分报告
2010年1月
项目组成员
研究经理 解军 先生
项目经理 李奥博 先生
样本库经理 陈昊 先生
他们玩游戏的方式和喜好如何？
怎么才能让信息到达他们？
宏观概括主要发现和规律
媒体接触细分
游戏选择总括
游戏选择细分
媒体接触总括
充分了解玩家
制定市场策略
游戏行为
媒体接触
主要发现
他们是怎样的一群人？
社会属性描述
驱动因素细分
玩家素描
项目目的、执行方法和过程
项目执行
游戏体验总括
游戏体验细分
目录
项目背景和目的
北京完美时空网络技术有限公司是中国领先的网络游戏开发商和运营商之一，主要基于自主研发的游戏引擎和游戏开发平台开发网络游戏，致力于打造全方位多元化的游戏产品组合，截至目前，已经陆续推出了风格迥异的多款网络游戏产品，涵盖了3D、、2D领域，回合制和即时制的玩法，玄幻、武侠、历史、神话、舞蹈休闲等题材。将来完美时空将凭借专门的游戏引擎和游戏工作室，将继续不断推出面向各个细分市场的更多独特精品，形成若干多元化、纵深化的大型产品系列，以在竞争日益激烈的市场中长久保持优势，立于不败之地。
完美时空的游戏产品覆盖的种类多样，面向巨大的网络游戏市场和规模庞大的玩家人群，这样就有必要对中国游戏市场的玩家整体进行宏观而又细致的准确了解，以对现有和将来游戏产品的市场推广和宣传策略提供重要的决策依据。
因此，完美时空委托北京数字一百市场咨询有限公司基于上述目的，执行中国网络游戏人群细分项目。
执行方案
北京数字一百市场咨询有限公司基于对互联网行业和网游产业的深厚了解，以及丰富的相关项目经验，根据完美时空的实际情况，对本次项目提出了切实的研究和执行方案。
本次项目共分为两个阶段：
第一阶段 在线定性研究 收集和提炼中国网络游戏人群使用网络游戏的驱动因素
第二阶段 在线定量研究 对中国网络游戏人群进行细分，并分析其使用习惯、选择因素，媒体接触习惯
第一阶段
数字100完美时空中国网络游戏人群细分项目组于2009年12月下旬使用数字100公司的SurveycoolTM系统进行在线定量研究，共收集了500份有效样本，从中提炼了该人群的网络游戏使用驱动因素，见下表
我和身边的朋友一起玩网游
我利用网游来赚钱
我用网游发泄情绪，释放心情
通过玩网游，我认识了很多新朋友
不玩网游就跟不上时代了
我就喜欢冲到很高的级别
我喜欢网游里的色情暴力内容
网游可以让我体验社会，感受喜怒哀乐
我喜欢网游里精美的画面、真实的场景、漂亮的人物，这是种视觉享受
网游对我来说有一种新奇感，有探索的乐趣
在网游里，我和我的团队击败Boss，攻城略地，很有成就感
玩网游已经是我的一种习惯
在网游里，我想做什么就可以做什么，没有约束
网游里人物的装备很炫
我喜欢网游里的音乐
我喜欢在网游里战斗，和其他玩家竞技比赛
我愿意在网游里和我的团队同生死、共进退
我用网游来打发时间
网游让我的生活更加丰富多彩
我通过网游来寻找刺激和快感
我用网游来娱乐休闲
网游锻炼了我的思维、反应、团队合作等能力
我身临其境地扮演网游中的角色
玩网游让我得以放松，舒缓压力，消除疲劳
玩网游可以让我忘记现实生活中的烦恼
网游里人多热闹
通过网游我可以和全国各地的玩家一起玩
网游给我现实生活中不能得到的满足感
我为了开发网游而去玩网游
别人都在玩，我也就玩了
网游让我在空虚中获得充实感
玩网游是我的一种兴趣
在网游中，我感到很自由，随心所欲，甚至为所欲为
在网游里，我能获得尊重
玩网游让我不会寂寞
我玩网游来获得奖品
第二阶段
于2009年12月末和2010年1月初，使用SurveycoolTM系统，通过数字100的AssuredsampleTM样本库抽样，进行在线定量研究，共发送有效邮件50400份，按照下面列表进行分层抽样，共回收2583份有效样本。
样本总体（2000个）
一级城市
二级城市
三级城市及其他
18-22岁
23-26岁
27-29岁
30-35岁
35岁以上
男
女
第一层级：城市级别
第二层级：年龄段
第三层级：性别
18岁以下
关于本次调查中游戏类型的说明
MMORPG：大型多人在线角色扮演游戏，如《魔兽世界》等；
网页游戏：用互联网浏览器玩的游戏，它不用下载客户端，如开心农场等；
大型休闲游戏：大型多人在线的以休闲主题为主的游戏，包括大型多人在线第一人称射击网游、大型多人在线音乐游戏、大型多人在线体育游戏、大型多人在线赛车游戏等；
休闲