东方男科品牌宣传.ppt

换个角度去爱
东方男科医院“关爱男人生活，关注男性健康”品牌营销初探
有一种爱，
宽广，
淳厚。
有一种爱，
恒久，
绵长。
来自东方男科弥久的关爱。
民营医院是相对于公立医院而提出的名词。
民营医院的初衷是以其专业、服务取胜，但真正门诊量、人流量还是依靠广告轰炸。而且较大程度取决于广告密度与频度，说白了就是烧多少钱赚多少钱。多烧多赚。
这样的经营方式已经全面进入红海，利润空间越来越小。
而更糟的是全国９０％以上的民营医院广告所存在的违规现象，对民营医院的品牌形象与信誉度来说无疑是雪上加霜。
所以业界称：成也广告，败也广告。
没有品牌内涵与品牌情感的广告宣传注定是短命的。
因此民营医院将面临着新一轮的洗牌。这也正是我们此次就东方男科医院聚焦核心竞争力，巩固长线利益，延长生命周期，强化品牌经营而为。
我们必须跳出传统的广告怪圈进行重新整合与创新。走出一条东方男科特色的自有品牌之路。
一、大背景——经济危机，无法绕开的主题
经济学家预测，2009年是全球经济全面负增长的一年。
从房地产、汽车、钢材、电子产品已向服务行业全面袭来。全世界都在期待中国，期待中国新兴中产阶级成为全球经济持续增长的有力保障，但现实是他们已经捂紧钱袋，开始收缩开支以求自保。
消费心理越来越趋向于理性、谨慎、节省。
二、小情况——民营医院的现状

1、经济危机的到来，首当其冲的是企业，医院也会受到不同程度的冲击。
2、由于国家对民营医院营业税的征收，致使民营医院的价格较之公立医院不占优势。
3、患者去医院看病优先考虑公立的医保定点医院。
4、国家对医疗广告的严打愈加无情，迫使民营医院在大众媒体上投放广告变得越来越局限且收效甚微。
企业（品牌）宣传要控制成本，注重效果。