国航法兰克福推介会方案.ppt

国航新两舱法兰克福推介会
2007年6月21日
目 录
我们的理解
活动目的
活动策略
活动主题
整体规划
点睛创意
活动流程
执行细则
活动预算
在中国。。。
国航是中国唯一载国旗飞行的航空公司；
国航获得国内各项殊荣70多项；
国航是国内第一家具有超远程监控能力的航空公司；
；
在世界。。。
2005年5月国航签署加入最大的航空联盟星空联盟谅解备忘录；
国航飞行总队获得了“国际民航组织荣誉奖章”；
第29届奥林匹克运动会合作伙伴；
我们的理解
国航的努力有目共睹，国航的成绩骄人可喜！
我们的理解
紫金/紫宸——不是国航的全部，却是展示国航高端、形象、品牌文化的有效载体！
为满足客户需求，国航前进的步伐仍在继续。。。
以“四心服务”为指针答谢每一位旅客；
斥资巨额改造头等、公务舱座椅及客舱硬件设施环境；
更提供了从地面到空中的皇级式全程享受；
缔造诞生了舒适与文化结合的紫金头等舱和紫宸公务舱；
活动目的
新两舱，新形象：
通过展示新两舱的高端形象，带动国际领域对国航品牌形象的认知。
中国印象：
法兰克福是星空联盟带头者 德国汉莎航空的主机场所在地；
我们通过中国元素表达中国印象；
不但与合作伙伴实现代码共享，更开展文化与理念的交融；
同时向国际航空市场展示我们独具的气质。
品牌形象认知：
新两舱开发的初衷是为扩大国际航线网络作铺垫；
通过法兰克福这个窗口，向世界展示我们的产品、服务以及品牌文化；
在与国际品质接轨的同时，展现自己的独特性。
活动策略思路
紫金、紫宸新两舱
国航形象初示
中国元素
国航的中国印象
品牌形象认知
服务
产品
文化气质传递
+
活动主题
凤舞蓝天 尊贵之约
-中国国际航空公司法兰克福新两舱推介会-
主题阐释:
“凤”代表国航,凤舞蓝天,国航藉本次法兰克福推荐活动，展示国航魅力，在世界航空领域,翱翔蓝天，打造国际闻名的中国航空公司。
备选主题
飞翔的紫禁城
-中国国际航空公司法兰克福新两舱推介会-