品牌推广策划案.docx

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《关于XXXXXX 品牌连锁“多店联盟，统筹运营”招商计划》
项目属性：______________
策划单位：______________
日 期：______________
目录
第一部分 概述
第二部分 背景资料
一、XXXXXXX有限公司简介
第三部分 市场调研及分析
一、行业动态调研及分析
1、行业区域性饱和程度
2、行业发展前景
3、全国高校市场容量分析与评估
4、行业核心竞争力及发展速度、规模
5、社会环境及其他因素
二、潜在进入者调研与分析
1、行业进入成本与壁垒
2、行业退出成本
3、进入后对本企业的威胁
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4、对竞争者的威胁
现有竞争者的调研与分析
1、产品各项研究：定位、装修风格、市场价格与目标、受众、竞争优势等
2、品牌活动策划、销售、团队执行能力调研
3、财务营收、支出状况
四、行业资源（例如餐饮）整合调研及分析
1、行业进入成本与壁垒
2、行业退出成本
3、进入后对本企业的威胁
4、对竞争者的威胁
供应商调研及分析
六、消费者调研及分析
1、消费者对产品和竞品的认知态度：
品牌声誉、形象及认知差别等
2、消费者需求、行为、心理分析
第四部分 企业战略及产品策略的制定（指大学生和白领阶层）
一、企业战略制定
二、产品策略制定（提供原则或标准）
1、产品
1）品项：市场定位，目标受众
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2）装修风格
2、价格
1）符合企业战略？（长线产品/短线投资）
2）符合产品定位
第五部分 市场细分、定位以及商业模式设立
第六部分 具体执行方案
一、宣传策略（线上、线下）
二、销售策略（与团队相关）
三、资源整合策略
四、会员卡“吸粉”和“融资”策略
第八部分 品牌连锁计划及区域性店面管理
第九部分 财务管理
第十部分 效益评估
第一部分 概述
何谓“多店联盟，统筹运营”？
即品牌化：提升区域性品牌知名度，为长久发展奠定基础
标准化：包括装修(室内外)风格、娱乐元素组合，达到精细标准化效果，从而形成店面以及品牌文化
统一化：区域市场定价统一、营销宣传活动同步，避免乱象，利于统筹管理
制度化：店面管理制度设立；配套服务体系建立（如餐饮合作、食材配送等）
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团队管理化：校园CEO选聘、团队组建及定期培训
XXXX校区是一个集XXXX学院、XXXX学院、XXXX学院、XXXXXX大学、XXX学院、XXXX学院、XXXXX学院为一体的大学城，校区每年在校生逾XX万余人；现如今地铁全线贯通，商铺楼盘、写字楼快速崛起，机遇已经悄然孕育其中，你准备好了吗？
高校市场早已成为商家必争之地，如今更是日趋激烈！高校市场有着巨大的潜在消费空间，随着生活水平的不断提高，大学生的消费能力增长迅速，与此同时，大学生对于休闲娱乐、餐饮行业的环境、服务尤其是主题概念性需求更是上到了一个新的台阶；据分析在校大学生月生活费平均在1000—1200元左右（最低预估），而每月用于休闲娱乐、餐饮消费比例约为：2:8左右，即用于休闲娱乐开支约占总开支比例为20%左右（可能更高），而且如今高校周边休闲娱乐设施普遍呈现单一化、无主题概念、部分收费略高等等，但是存在这种现状的休闲娱乐项目依旧占据绝大部分的消费市场！这个时代要追随趋势发展，从我们对高校市场现有的各项休闲娱乐项目（量版KTV、台球厅、网吧、影院、酒