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论文题目： 互动广告的“情景”特征研究
专 业： 设计艺术学
硕 士 生： 刘 丽
指导教师： 彭 程 教授

摘 要
广告，是一种说服性的武器，是一种说服性的艺术。广告产生至今，已经深深地影
响到了我们的生活。而创意则是广告的灵魂。随着技术的迅猛发展和体验时代的到来，
消费者的认知需求也发生了变化，创意更加注重受众的精神层面的需求。传统的广告宣
传效果越来越有限，已经很难满足新时代对广告的要求。与受众产生交流已经成为现代
广告设计的追求目标。“情景”互动式广告就是这样一种传播信息的广告形式，使受众
在接收信息时充满新鲜感、趣味性、互动性。作为一种传统意义上的广告形式创新，使
我们对这种互动式广告产生了浓厚的兴趣并进行探索。
本论文从网络互动广告之外的“情景”互动广告出发，打破传统的广告形式和静态
的、强迫的、单向的传播状况，实现广告互动传播，更加强调受众参与，包括视错觉在
内各种体验心理和感觉的重要性。由于广告传播的情境发生了变化，旧的传播方式显出
疲态，广告的创意则凸显出它的作用。而其中，“人性化”成为设计的中心亮点，这种
“人性化”是实实在在的，在广告制作和表现形式上，受众可以完全体验到的，能满足
受众的生理需求、心理需求、消费需求和审美需求。只有最大限度的符合受众的需求特
点的广告创意才是最“人性化的”。
“融情入景”的互动广告可以让受众更加立体、多角度的接受信息。让创意更加具
有立体感，让广告诉求更加具有穿透力。


关 键 词：情景 互动广告 体验 传播 人性化

研究类型：应用研究



I
S u b j e c t : Interactive Advertising "Scene" Characteristics
Specialty:Artistic Design
N a m e:Li Liu
Instructor:Cheng Peng Professor


ABSTRACT
Advertising is a persuasive weapon, is a persuasive art. Advertising generated so far, has
deeply affected our lives. The idea is the soul of advertising. With the rapid development of
technology and experience the era, consumers demand a change in perception, creative pay
more attention to the spiritual needs of the audience. More and more limited results of
traditional advertising has been difficult to meet the requirements of a new era of advertising.
Exchange with audiences has become a modern advertising design goal to pursue. "Scene"
Interactive advertising is one such form of advertising to disseminate information, so that the
audience is full of freshness in receiving information, interesting, interactive. As a traditional
form of advertising innovation, so that interactive advertising we have had a strong interest
In this thesis, an interactive advertising fr