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卫生巾市场分析
一、行业发展现状、
基本概念
卫生巾(含护垫)是一种具有吸收力的物质,主要的材质为棉状纸浆和高分子吸收体,其构成骨架大致为3,即像皮肤一样的“表层”,发挥实际吸收作用的“吸收体”,以及最下面的“底层”。卫生巾按外形结构可分为无翼型、护翼型、卫生护垫3种,包括各种“加长加宽”的特别设计;按表面材质可分为干爽网面和棉质网面2种;按卫生微生物学特性,又可划分为普通级、消毒级和具有抗菌作用等3类。现代意义上的卫生巾最早出现于美国,20世纪40年代开始在欧美国家流行起来,自20世纪80年代进入中国市场以来,卫生巾以其方便好用等优点迅速被我国女性消费者接受。
行业标准
根据国家纸张质量监督检验中心提供的信息,卫生巾的性能指标执行国家标准GB89391999《卫生巾(含卫生护垫)》。标准要求的性能指标主要为:偏差、渗透性能、吸水倍率、pH值、背胶粘合强度及交货水分,其中渗透性能及pH 值为强制执行条款,其余为推荐性指标。卫生巾的卫生指标则执行强制性国家标准 GB15979-2002《一次性使用卫生用品卫生标准》,要求的指标主要为:细菌菌落总数、大肠菌群、致病性化脓菌及真菌菌落总数。
卫生指标卫生指标指细菌菌落总数、大肠菌群、致病性化脓菌(包括金黄色葡萄球菌、绿脓杆菌、溶血性链球菌)、真菌菌落总数这几项。卫生巾产品是生理卫生用品,卫生指标不合格可能直接危害人体健康。
偏差全长偏差、全宽偏差、条质量偏差表示的是产品的均匀性,同一规格的产品应均匀, 而不应该长短不一、宽窄各异、厚薄不均,否则影响使用。标准要求合格品的全渗透性能渗透性能包括渗入量和正面横向渗扩宽度,表示的是产品的吸收性能、好用与否。渗入量小、正面横向渗扩宽度大,说明产品吸收性能差,使用时不能完成液体的吸收,会出现侧漏,影响使用效果。标准对优等品、一等品、合格品的要求分别为≥、≥、≥。
吸水倍率:吸水倍率也是表示吸收性的一项指标,它表示的是在一定的时间内能够吸收的水的量,吸水倍率越大表示该产品的吸水性能越好。标准中要求卫生巾为≥,卫生护垫≥。
pH值:pH值表示产品的酸碱性。卫生巾、卫生护垫与人体直接接触,酸碱性呈中性对人的皮肤刺激性最小,标准对优等品、一等品、、、。
背胶粘合强度标准中只对其作定性要求。背胶粘合强度指的是卫生巾产品背胶粘贴牢固的情况,背胶粘合强度太大或太小均不利于使用,应控制在适当的范围内,既不轻易掉,又能在揭离时很容易撕下来。交货水分交货水分指卫生巾产品所含的水分,水分太大会引起原料发生霉变,滋生细菌。标准要求为≤10%。
我国卫生巾市场现状
①核心原材料依赖进口
卫生巾的最核心原材料之一绒毛浆——一种各种卫生用品(如卫生巾、婴儿尿布、医院床垫等)用作吸水介质的纸浆,浆板具有适当紧度、突破度和水分,单根纤维的比容大、弹性好,吸湿性高等特点,多以针叶木化学浆为主,有时也掺用部分针叶木机械浆或化学机械浆。绒毛浆在卫生巾的成本构成中占有很大比例。由于受地理气候和植物生长分布的限制,目前的绒毛浆主要集中在美国、加拿大等北美地区,国内还没有厂家进行生产制造,国内的卫生巾企业主要依赖进口。
②外资品牌占据高端市场
尽管目前国内的卫生巾市场品牌众多,但在高端市场