品牌价值评估报告书.doc

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品牌价值评估报告书
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目 录
摘要 3
绪言 4
一、委托方与品牌所有者概述 4
二、评估要素 9
评估目的 9
评估围与对象 10
评估价值类型 10
评估基准日 10
评估原则 10
评估依据 10
评估起止时间 11
三、宏观经济形势分析与行业分析 11
四、品牌资产描述 17
品牌与其价值涵 17
五、品牌获利能力分析与其风险分析 31
企业与其品牌外部经营环境分析 31
企业发展优势与其品牌获利能力分析 33
企业发展风险分析 34
六、品牌价值评估 36
评估过程 36
评估假设 37
评估方法 37
评估模型 37
评估模型中各参数选取 38
评估计算 44
七、评估结果 44
八、特别事项说明 44
九、评估基准日期后重大事项 45
十、评估报告的法律效力 45
十一、评估报告提出日期 46
附件 48
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摘 要
某资产评估XX公司接受某口腔医院的委托，对其量化服务品牌价值，展示某品牌形象与企业实力，为招商引资和企业全面发展提供价值参考依据之目的而涉与的品牌进行了评估。评估人员遵循独立、客观、公正、科学的原则，依据《资产评估准则——无形资产》与其它有关资产评估法规，采用收益现值法，实施了包括现场考察、市场调研、评定估算等必要的评估程序，得出的评估结论是：
在评估基准日2005年12月31日持续使用前提下，，大写为人民币柒亿柒仟柒佰捌拾万玖仟柒佰元整。
本评估结论是根据公认的评估程序和惯例得出的，这些程序和惯例依赖于使用大量的评估假设和考虑许多不确定因素，评估结论在评估假设和有关限制条件下有效。提请报告使用者关注评估假设和特别事项说明。
以上容摘自某咨评报字[2006]第021号资产评估报告书，欲了解本评估项目的详细情况，应认真阅读资产评估报告书全文。
评估机构法定代表人授权人 签章
评估项目负责人 中国注册资产评估师 签章
评估报告复核人 中国注册资产评估师 签章
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品牌价值评估报告书
绪 言
某资产评估XX公司接受某口腔医院的委托，根据国家有关资产评估的规定，本着客观、独立、公正、科学的原则，采用收益现值法，对其量化服务品牌价值，展示某品牌形象与企业实力，为招商引资和企业全面发展提供价值参考依据之目的而涉与的 品牌进行了评估。评估人员根据必要的评估程序对委托评估的无形资产实施了现场考察、市场调研、行业调查、评定估算，对委估无形资产在评估基准日2005年12月31日持续使用前提下所表现的持续使用价值作出了公允反映。现将资产评估情况与评估结果报告如下：
一、委托方与品牌所有者概述
委托方简介
本项目委托方与品牌所有者均为某口腔医院（以下简称某或某口腔或某医疗集团）
委 托 方：某口腔医院
住 所：某市东城区东总布胡同7号
法定代表人：
注册资本：300万元
经 济 性质：股份制（合作）
经营围：医疗服务。
某医疗集团是中美合资兴建的口腔专业的集团性连锁医疗机构，专业从事口腔医疗，开展口腔科、