建国60周年长虹多媒体行销方案.pdf

建国60周年长虹多媒体行销方案
广东省广告股份有限公司
2009年7月
目目 录录
PART A 目的及策略
PART B活动主题
PART C活动设置
PART D活动载体
PART A
目的及策略目的及策略
目的
• 建国60周年是2009年中国最重大的社会热点，借这一时机和社会焦
点展开行销活动，起到事半功倍的效果，并有利于提升长虹品牌形象
，产品亲和力，并提高社会关注度和曝光度；
• 拉动长虹电视各系产品在市场上的销售值和认可度；
• 增强长虹液晶和等离子的影响力，制造和培养新生代力量对长虹产品
的关注、了解并产生购买冲动；
策略
借势 借主流媒体热点栏目的高收视率，切入长虹元素，拉动
终端，起到事半功倍效果；
互动 线上寻找长虹与国庆的共同点进行突破，带入长虹液晶
和等离子；
终端 长虹各终端才是国庆行销活动的主战场，围绕终端制定
吸引消费者的行销活动。
PART B
活活 动动 主主 题题 及及 表表 现现
主题二：
•09年国庆，是建国60周年。长虹是最具代表性的企业，长虹的50年
展现了新中国民族工业与祖国同进步的历程，长虹在60年国庆之际开
展一系列线上线下活动为国庆献礼，同时回馈消费者数十年的支持；
•“虹” 是代表长虹企业，将长虹与此次国庆活动紧密联系到了一起，并
且取其谐音“红”，凸显了建国60周年的节日喜庆气氛；
• 通过此次活动有利于长虹企业形象，更好的宣传了长虹等离子和乐·教
的产品。
PART C
活动设置活动设置
一、终端促销一、终端促销